dc.contributor.author | Santamaría Manotas, Juliana | spa |
dc.contributor.author | Herrera Lucio, María Camila | spa |
dc.coverage.spatial | México | spa |
dc.coverage.temporal | Julio - Diciembre 2013 | spa |
dc.date.accessioned | 2016-03-26T21:37:32Z | |
dc.date.accessioned | 2017-02-10T17:54:38Z | |
dc.date.accessioned | 2017-08-12T16:52:09Z | |
dc.date.available | 2016-03-26T21:37:32Z | |
dc.date.available | 2017-02-10T17:54:38Z | |
dc.date.available | 2017-08-12T16:52:09Z | |
dc.date.created | 2013-09 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/968 | |
dc.description.abstract | La estrategia de marca país se ha convertido en un propósito de los gobiernos por mejorar su reputación en mercados internacionales. El resultado final de aplicar la estrategia de marca país no es sólo enmendar la imagen de un país, sino cambiar la percepción de los visitantes (turistas e inversionistas) a través de una experiencia positiva sobre un destino. El artículo tiene como finalidad analizar los retos y experiencias de la estrategia de marca país de México desde su creación, evolución y resultados más recientes. México tuvo la
intencionalidad de construir y consolidar su marca país buscando una diferenciación en mercados internacionales. Para el estudio, se aplicó una investigación exploratoria y casuística con el propósito de describir una situación real enmarcada en hechos y acontecimientos históricos durante la iniciación ejecución de la estrategia de marca país de México.
Palabras | spa |
dc.description.tableofcontents | Lista de cuadros- lista de gráficas. Retos y experiencias en la implementación de la estrategia de marca país de México. Introducción. Metodología. Conclusiones. Bibliografía. | spa |
dc.format.extent | 27 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.subject.ddc | 658.83 Mercadeo - Administración | spa |
dc.title | Retos y experiencias en la implementación de la estrategia de marca país México | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
dc.subject.lemb | Promoción del turismo | spa |
dc.subject.lemb | Campañas publicitarias | spa |
dc.subject.lemb | Posicionamiento (Publicidad) | spa |
dc.subject.lemb | Imagen corporativa | spa |
dc.subject.lemb | Identidad cultural | spa |
dc.subject.lemb | Turismo y estado | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo - Administración | spa |
dc.identifier.local | MDM00233 / SA194r | |
dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Magister en Dirección de Marketing, CESA. | spa |
dc.description.degreename | Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC. | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | |