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dc.contributor.authorSantamaría Manotas, Juliana
dc.contributor.authorHerrera Lucio, María Camila
dc.date.accessioned2016-03-26T21:37:32Z
dc.date.accessioned2017-02-10T17:54:38Z
dc.date.accessioned2017-08-12T16:52:09Z
dc.date.available2016-03-26T21:37:32Z
dc.date.available2017-02-10T17:54:38Z
dc.date.available2017-08-12T16:52:09Z
dc.date.issued2013
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/968
dc.description.abstractLa estrategia de marca país se ha convertido en un propósito de los gobiernos por mejorar su reputación en mercados internacionales. El resultado final de aplicar la estrategia de marca país no es sólo enmendar la imagen de un país, sino cambiar la percepción de los visitantes (turistas e inversionistas) a través de una experiencia positiva sobre un destino. El artículo tiene como finalidad analizar los retos y experiencias de la estrategia de marca país de México desde su creación, evolución y resultados más recientes. México tuvo la intencionalidad de construir y consolidar su marca país buscando una diferenciación en mercados internacionales. Para el estudio, se aplicó una investigación exploratoria y casuística con el propósito de describir una situación real enmarcada en hechos y acontecimientos históricos durante la iniciación ejecución de la estrategia de marca país de México. Palabrasspa
dc.language.isospa
dc.subjectMERCADEO -- Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subjectIMAGEN CORPORATIVA -- México -- Estudio de casosspa
dc.titleRetos y experiencias en la implementación de la estrategia de marca país Méxicospa
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.subject.lembMERCADEOspa
dc.subject.lembESTRATEGIA DE MARCA -- Mexicospa
dc.identifier.localTMM00233 / S232r
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng
dc.description.degreenameMagister en Dirección de Marketingspa
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital – CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/


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