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Promoviendo la activación de la cuenta de depósitos Stori Cuenta+: usando la comunicación para llevar la motivación a la acción
| dc.contributor.advisor | Costa, Carlos Victor | spa |
| dc.contributor.advisor | Rodríguez Castro, Dorys Yaneth | spa |
| dc.contributor.author | Medina Rey, Héctor Francisco | spa |
| dc.contributor.author | Quevedo Rincón, María Paula | spa |
| dc.date.accessioned | 2024-12-19T16:07:21Z | |
| dc.date.available | 2024-12-19T16:07:21Z | |
| dc.date.created | 2024-12-11 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/5647 | |
| dc.description.abstract | El trabajo exploró un piloto de comunicación orientado a mejorar las tasas de activación de Stori Cuenta+, una cuenta de depósitos ofrecida por la fintech Stori en México, que atendió a usuarios en busca de una alternativa accesible y confiable en servicios financieros digitales. Con un enfoque en aumentar la confianza y reducir la fricción en el proceso de activación, la investigación empleó "nudges" o empujones sutiles y pruebas A/B para medir el impacto de mensajes específicos que incentivaron una acción temprana. Este piloto integró elementos de seguridad y diseño intuitivo para optimizar la experiencia del usuario. Los hallazgos indicaron un aumento del 377 puntos básicos, equivalentes a una mejora relativa de 7,55% en la activación de cuentas y un retorno positivo sobre la inversión, demostrando que las intervenciones comunicativas estratégicas pueden facilitar la adopción de productos fintech entre segmentos tradicionalmente desatendidos. | spa |
| dc.description.tableofcontents | Introducción ; 2. Análisis estratégico de la organización ; 3. Metodología ; 4. Estrategia de Solución ; 5. Conclusiones ; 6. Recomendaciones. | spa |
| dc.format.extent | 55 páginas | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.subject | Activación | spa |
| dc.subject | fintech | spa |
| dc.subject | nudges | spa |
| dc.subject | procrastinación | spa |
| dc.subject | inclusión financiera | spa |
| dc.subject | comunicación | spa |
| dc.subject.ddc | 658.83 Mercadeo - Administración | spa |
| dc.title | Promoviendo la activación de la cuenta de depósitos Stori Cuenta+: usando la comunicación para llevar la motivación a la acción | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.identifier.local | MDM / M491 2024 | |
| dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | eng |
| dc.description.degreename | Magíster en Dirección de Marketing, CESA. | spa |
| dc.description.degreename | Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC. | |
| dc.identifier.instname | Magíster en Dirección de Marketing, CESA. | |
| dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
| dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
| dc.description.abstractenglish | The work explored a communication pilot aimed at improving activation rates for Stori Cuenta+, a deposit account offered by fintech Stori in Mexico, which catered to users seeking an accessible and reliable alternative in digital financial services. With a focus on increasing trust and reducing friction in the activation process, the research employed nudges and A/B testing to measure the impact of specific messages that encouraged early action. This pilot integrated security and intuitive design elements to optimize the user experience. Findings indicated an increase of 377 basis points, equivalent to a 7.55% relative improvement in account activation and a positive return on investment, demonstrating that strategic communications interventions can facilitate fintech product adoption among traditionally underserved segments. | spa |
| dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
| dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing | spa |
| dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado – Proyecto integrador – Maestría | spa |
| dc.contributor.orcid | Rodríguez Castro, Dorys Yaneth [0000-0002-3824-0013] | spa |
| dc.subject.armarc | Servicios financieros - Investigaciones | spa |
| dc.subject.armarc | Instituciones financieras - Efecto de las innovaciones tecnológicas | spa |
| dc.subject.armarc | Análisis de mercadeo | spa |
| dc.subject.armarc | Comportamiento del consumidor | spa |
| dc.subject.armarc | Educación financiera - Investigaciones | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | |
| dc.contributor.scopus | Rodríguez Castro, Dorys Yaneth [57219932188] | spa |
