El Impacto de las estrategias de marketing digital en la satisfacción y retención de usuarios: caso Rappi en Bogotá, Colombia

Peña Grunwaldt, Sebastián; Duarte Niño, Juan Pablo

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Fecha

2024-11-20

Autor

Peña Grunwaldt, Sebastián

Duarte Niño, Juan Pablo

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Resumen

Esta monografía de investigación analiza cómo las estrategias de marketing digital de Rappi, como publicidad en redes y programas de suscripción, impactan la retención y satisfacción de usuarios en Bogotá. Destaca la efectividad de micro-influencers, pruebas gratis y tácticas internas para fortalecer la lealtad y el valor de marca.

Resumen

This research monograph analyzes how Rappi's digital marketing strategies, such as social media advertising and subscription programs, impact user retention and satisfaction in Bogotá. It highlights the effectiveness of micro-influencers, free trials, and internal tactics in strengthening loyalty and brand value.

URI

http://hdl.handle.net/10726/5611

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Administración de Empresas [742]

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