Moda sostenible: ¿cómo el precio, la variedad, la visibilidad y el conocimiento influyen en el comportamiento de compra en la generación z de Bogotá?
View/ Open
Date
2024-11-24Citación
Metadata
Show full item record
Documents PDF
Abstract
La industria de la moda es una de las más contaminantes del planeta, y la moda sostenible se
presenta como una alternativa viable para mitigar este impacto. La generación Z, con su alta
conciencia ambiental y social, representa un grupo clave de consumidores. Este trabajo de grado
investiga los factores que influyen en el consumo de moda sostenible en esta generación en
Bogotá, enfocándose en las barreras y oportunidades que enfrenta.
A través de encuestas, entrevistas y análisis estadísticos, se identificaron elementos cruciales que
afectan el comportamiento de compra. La falta de conocimiento sobre moda sostenible emerge
como la principal barrera, mientras que la percepción de escasez en la variedad de productos y
marcas también influye negativamente. Aunque el precio es relevante, no se considera el
obstáculo más determinante. La visibilidad en redes sociales es valorada, pero no se traduce en
acciones de compra concretas.
El estudio propone estrategias educativas y de comunicación para aumentar el conocimiento
sobre moda sostenible y mejorar la variedad, subrayando la importancia de la transparencia en
los procesos sostenibles de las marcas. En conclusión, este trabajo proporciona insights valiosos
para marcas e interesados en fomentar un consumo responsable entre los jóvenes, promoviendo
prácticas más sostenibles en la industria de la moda.
Abstract
The fashion industry is one of the most polluting industries on the planet, and sustainable fashion is presented as a viable alternative to mitigate this impact. Generation Z, with its high environmental and social awareness, represents a key group of consumers. This thesis investigates the factors that influence sustainable fashion consumption in this generation in Bogotá, focusing on the barriers and opportunities it faces.
Through surveys, interviews, and statistical analysis, crucial elements affecting purchasing behavior were identified. The lack of knowledge about sustainable fashion emerges as the main barrier, while the perception of a limited variety of products and brands also negatively influences consumption. Although price is relevant, it is not considered the most determining obstacle. Visibility on social media is valued, but it does not translate into concrete purchasing actions.
The study proposes educational and communication strategies to increase knowledge about sustainable fashion and improve product variety, emphasizing the importance of transparency in brands' sustainable processes. In conclusion, this work provides valuable insights for brands and stakeholders interested in promoting responsible consumption among young people, encouraging more sustainable practices in the fashion industry.