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Plan de mercadeo la Florería

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EME2010_Floreria.pdf (3.982Mb)
Date
2010-11
Author
Acosta Santacruz, Maria Fernanda
Márquez Garzón, Luisa Fernanda

Citación

       
TY - GEN T1 - Plan de mercadeo la Florería Y1 - 2010-11 UR - http://hdl.handle.net/10726/4896 AB - ER - @misc{10726_4896, author = {Acosta Santacruz Maria Fernanda and Márquez Garzón Luisa Fernanda}, title = {Plan de mercadeo la Florería}, year = {2010-11}, abstract = {La industria de las flores en Colombia para el mercado interno debe evolucionar hacia la calidad de las flores y servicios de valor para el cliente. Hoy por hoy, los clientes interesados en la decoración con flores, solo lo hacen en ocasiones especiales, como bodas, eventos y algunas fechas tradicionales como amor y amistad y el día de la madre. Pero quienes realmente quieren decorar su casa con la belleza de las flores frescas y la sencillez de un florero, pueden carecer de tiempo para hacerlo, o desconocimiento de de las tendencias en decoración floral y el método adecuado para arreglar sus flores. Esta es claramente una oportunidad de mercado y en el desarrollo de este trabajo, se explorará. Este trabajo de grado determina la viabilidad del nuevo servicio de arreglo de floreros a domicilio, y diseñar el plan de mercadeo correspondiente.}, contents = {Matrices de competitividad y atractividad. Prueba de concepto. Conceptos de producto: Servicio de arreglo de floreros a domicilio. Metodología a desarrollar. Análisis univariado Flores. Análisis bivariado Flores. Conclusiones Prueba de Concepto. Definición de target. Prueba de producto. Objetivo General. Objetivos específicos. Grupo objetivo. Metodología a desarrollar. Análisis univariado. Análisis Bivariado. Análisis Organoléptico. Comparación prueba de concepto con prueba de producto. Conclusiones Prueba de Producto. Cuantificación de mercado. Análisis del mercado. Definición de segmentos y potencial de mercado. Participación de mercado estimada . Viabilidad financiera. Análisis de factibilidad económico y técnico. Estado de pérdidas y ganancias primer año. Análisis de la viabilidad del servicio. Marketing mix. Producto y Distribución. Precio. Promoción.}, language = {spa}, keywords = {Mercadeo - Administración}, keywords = {Análisis de mercadeo}, keywords = {Comportamiento del consumidor}, keywords = {Flores}, keywords = {Floricultura}, keywords = {Flores - Comercio}, keywords = {Floricultura}, institution = {Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA}, advisor = {Serrano Vega, Xavier}, year1 = {2022-12-15T20:48:09Z}, year2 = {2022-12-15T20:48:09Z}, degreelevel = {Especialización}, extent = {86 páginas}, mimetype = {application/pdf}, instname = {instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA}, reponame = {reponame:Biblioteca Digital - CESA}, ddc = {658.83 Mercadeo - Administración}, typedrive = {info:eu-repo/semantics/bachelorThesis}, typelocal = {Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización}, url = {http://hdl.handle.net/10726/4896} }RT Generic T1 Plan de mercadeo la Florería YR 2010-11 LK http://hdl.handle.net/10726/4896 AB OL Spanish (121)
Gestores bibliográficos
Refworks
Zotero
BibTeX
CiteULike
Metadata
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Abstract
La industria de las flores en Colombia para el mercado interno debe evolucionar hacia la calidad de las flores y servicios de valor para el cliente. Hoy por hoy, los clientes interesados en la decoración con flores, solo lo hacen en ocasiones especiales, como bodas, eventos y algunas fechas tradicionales como amor y amistad y el día de la madre. Pero quienes realmente quieren decorar su casa con la belleza de las flores frescas y la sencillez de un florero, pueden carecer de tiempo para hacerlo, o desconocimiento de de las tendencias en decoración floral y el método adecuado para arreglar sus flores. Esta es claramente una oportunidad de mercado y en el desarrollo de este trabajo, se explorará. Este trabajo de grado determina la viabilidad del nuevo servicio de arreglo de floreros a domicilio, y diseñar el plan de mercadeo correspondiente.
URI
http://hdl.handle.net/10726/4896
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  • Tesis y casos de estudio Especialización en Mercadeo Estratégico - EME (Colección confidencial) [181]

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