Plan de Mercadeo Todaco S.A.

Abstract

Corona Listo (Todaco S.A.S.) es una empresa dedicada a la comercialización de productos y acabados para la remodelación y la construcción. Ubicada en Bogotá, Corona Listo cuenta con tres puntos de venta y con más de 50 años de experiencia en el mercado. Su plan de expansión contempla la apertura de 2 nuevas tiendas hasta en 2013, todas en Bogotá. Corona Listo es una empresa de capital privado, independiente a la Organización Corona. Listo opera bajo la modalidad de distribuidor del canal detallista de Corona, empresa que tiene una participación del 70% del total de las ventas de Listo. En un contexto global, Corona hace el 60% de sus ventas a través del canal detallista y Listo tiene una participación del 6% en este canal y para la Organización Corona el 3,6% de sus ventas totales a nivel país. Las estrategias resultantes de los planes de marketing de Corona, deben ser implementadas por Listo en cada una de sus sedes, lo que limita en cierta forma la estrategia comercial de cada uno de los puntos. Sin embargo, Listo desarrolla un calendario con estrategias de marketing propias a lo largo del año.