Mostrar el registro sencillo del ítem
Supermercados tradicionales vs. Hard Discounters en Bogotá: un caso de Brand Avoidance a Analizar
dc.contributor.advisor | Mancilla, Carlos | spa |
dc.contributor.author | Arango Gutiérrez, Sofía | spa |
dc.contributor.author | Luque, Catalina | spa |
dc.coverage.spatial | Bogotá - Colombia | spa |
dc.date.accessioned | 2021-12-18T00:23:41Z | |
dc.date.available | 2021-12-18T00:23:41Z | |
dc.date.created | 2019 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/4278 | |
dc.description.abstract | El crecimiento de los hard dicsounters en el mercado colombiano, demuestran que estos están alterando los patrones de compra de los consumidores. Con tan solo 10 años de operación, estos ya han logrado conquistar el 7,9% del mercado de los supermercados (Vargas, 2019), siendo este uno de los sectores más competitivos del país (M2M, 2018). En adición al caso, según cifras de Nielsen (2018) los discounters se han convertido en el canal favorito de los hogares colombianos. Por su parte, los supermercados tradicionales, no presentan crecimientos importantes y en ciertos casos, los almacenes de descuento presentan un mejor rendimiento que estos en el mercado. Por tanto, en esta investigación se pretende analizar las variables que pueden estar generando que los consumidores colombianos eviten realizar sus compras en los supermercados tradicionales. Se utilizará un modelo de brand avoidance donde se tendrán en cuenta tres variables: la experiencia del consumidor, la percepción y la lealtad de marca. Se realizará una revisión de literatura sobre estas, y a su vez, se realizarán encuestas a consumidores colombianos con el fin de lograr identificar y analizar el efecto que tienen dichas variables sobre el naciente brand avoidance en el mercado. | spa |
dc.description.tableofcontents | Estado del arte.El sector retail en Colombia. Comportamiento del consumidor. Experiencia del consumidor. Lealtad de marca. Percepción de Marca. Metodología. Modelo de la investigación. Hipótesis. Diseño de la metodología. Análisis de resultados obtenidos. Hipótesis 1: La experiencia del consumidor tiene un impacto directo y negativo frente al brand avoidance. Hipótesis 2: La lealtad de marca tiene un impacto directo y positivo sobre el brand avoidance. Hipótesis # 3: La percepción de marca tiene un impacto directo y positivo sobre el brand avoidance. Implicaciones. Implicaciones teóricas. Implicaciones prácticas . Limitaciones y futuras líneas de investigación. | spa |
dc.format.extent | 75 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject.ddc | 658.8343 Comportamiento del consumidor | spa |
dc.title | Supermercados tradicionales vs. Hard Discounters en Bogotá: un caso de Brand Avoidance a Analizar | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject.lemb | Administración de empresas | spa |
dc.subject.lemb | Comercio minorista | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de costos | spa |
dc.subject.lemb | Servicio al cliente - Control de calidad | spa |
dc.subject.lemb | Supermercados | spa |
dc.subject.lemb | Almacenes en cadena | spa |
dc.subject.lemb | Análisis financiero | spa |
dc.identifier.local | ADM127 / AR662 2019 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | eng |
dc.description.degreename | Administrador de Empresas | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.publisher.program | Administración de Empresas | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | * |