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dc.contributor.advisorFranco Mojíca, José Ricardospa
dc.contributor.authorCuellar Melendro, Juan Joséspa
dc.contributor.authorSuárez Paez, Jennifer Andreaspa
dc.contributor.authorTorres González, Julio Enriquespa
dc.coverage.spatialBogotá, D.C. - Colombiaspa
dc.coverage.temporal2019spa
dc.date.accessioned2021-02-18T18:21:54Z
dc.date.available2021-02-18T18:21:54Z
dc.date.created2019-11
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/4025
dc.description.abstractEsta investigación tiene como objetivo principal entender cuáles son los factores sociales, culturales y simbólicos que intervienen en la construcción de los procesos perceptuales, emocionales y de compra en niños y niñas entre 8 y 12 años, y su núcleo familiar, respecto a las marcas estimadas o pensadas como de lujo en la categoría de ropa infantil. Las marcas, como agentes de construcción simbólica, establecen parámetros de distinción y clasificación creando narrativas entre lo que es y lo que no es el lujo como un discurso cultural; estos raciocinios culturales frente a la ostentación construyen narrativas e historias que se van aprendiendo desde la infancia creando en los niños y niñas huellas mnésicas que les servirán en su proceso de educarse como consumidores y en el desarrollo de sus habilidades de evaluación, contrastación y elección de marcas y productos. Comprender a profundidad dicha construcción es relevante debido a que en los años recientes la influencia de los niños en las decisiones de compra ha aumentado significativamente y han empezado a incidir en la adquisición de artículos de alto desembolso o de lujo por ejemplo, categorías como carros, tecnología, viajes y apparel de lujo (Väistö, 2009). Así mismo, los temas de construcción de procesos emocionales, de aprendizaje y formación de la personalidad e influencia de los niños en las compras se han estudiado y abordado desde diferentes áreas del conocimiento (Väistö, 2009), sin embargo, es necesario hacer aproximaciones al contexto colombiano, con el fin de brindar aportes en el campo del consumo conspicuo y el mercadeo dirigido a niños y niñas. El enfoque metodológico utilizado fue de tipo cualitativo, donde se contempló la triangulación de tres enfoques de investigación (hermenéutico, fenomenológico y narrativo) como criterio esencial de contrastación y validación de los hallazgos. Los datos se analizaron a través de la herramienta ATLAS.ti versión 8.0 estructurando el procesamiento por medio de la Teoría Fundamentada, con el objetivo de asegurar la validez y consistencia de los resultados y que los hallazgos se obtuvieran a partir de los datos y no de las subjetividades de los investigadores. Se construyeron categorías de interpretación con el fin de configurar los hallazgos principales como explicación o incluso contrastación de la teoría sobre la cual se estructuró este estudio. Los resultados permiten rechazar tres hipótesis parcialmente y consolidar un análisis significativo de los objetivos, entendiendo que el contexto del grupo seleccionado e investigado difiere de algunas afirmaciones revisadas y encontradas en los estudios, investigaciones y textos. A modo de discusión, se esboza una definición de lujo en la cultura colombiana, así mismo su consumo en los niños y niñas y sus núcleos familiares de altos ingresos en la ciudad de Bogotá.spa
dc.description.tableofcontentsPlanteamiento del problema ; Justificación ; Marco teórico ; Hipótesis ; Objetivos ; Metodología ; Consideraciones éticas de la investigación ; Análisis de los resultados ; Conclusiones ; Discusión.spa
dc.format.extent59 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfeng
dc.language.isospa
dc.subjectConsumo conspicuospa
dc.subjectLujospa
dc.subjectFactores socialesspa
dc.subjectFactores culturalesspa
dc.subjectFactores simbólicosspa
dc.subjectProcesos emocionalesspa
dc.subjectDecisiones de compraspa
dc.subjectApparelspa
dc.subjectNiños y niñasspa
dc.subjectNúcleos familiaresspa
dc.subjectHermenéuticospa
dc.subjectFenomenológicospa
dc.subjectNarrativospa
dc.subject.ddc658.827 Uso de marcas y marcas comercialesspa
dc.titleFactores socioculturales y simbólicos relacionados con la percepción y actitud de compra y consumo de marcas pensadas como de lujo en la categoría de ropa infantil.spa
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subject.lembMarcas de empresas - Investigacionesspa
dc.subject.lembPrendas de vestir para niñosspa
dc.subject.lembNeuromarketing - Aspectos socialesspa
dc.subject.lembPreferencias de los consumidoresspa
dc.subject.lembBranding (Mercadeo)spa
dc.subject.lembComunicación en mercadeospa
dc.identifier.localMDM / C965f 2019
dc.rights.localAcceso restringidospa
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.spa


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