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Cómo tomar una decisión estratégica en la herramienta promocional : caso Quala S.A
dc.contributor.advisor | Diaz, Carlos | spa |
dc.contributor.advisor | Dueñas, José Fernando | spa |
dc.contributor.author | Mejía M., Martina | spa |
dc.coverage.temporal | Julio - Diciembre 1997 | spa |
dc.date.accessioned | 2020-10-26T13:21:26Z | |
dc.date.available | 2020-10-26T13:21:26Z | |
dc.date.created | 1997-11 | |
dc.date.issued | 1997-11 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/2743 | |
dc.description.abstract | Lo que se espera este trabajo como principal objetivo es establecer un procedimiento disciplinario en la planeación, ejecución y control de promociones para la empresa Quala S. A. y el segundo propósito es describir el rol de la estrategia promocional, como elemento fundamental de crecimiento dentro del marketing mix de las marcas de alimentos de Quala. Es importante anotar que la metodología a seguir es recopilar en forma sencilla y ordenada conclusiones que de alguna u otra forma se puedan deducir de nuestra propia experiencia en los últimos años en el manejo de la mayoría de las marcas de Quala. | spa |
dc.description.tableofcontents | Introducción. ¿Qué es promoción? ¿Qué objetivos busca una promoción de QUALA? ¿Cómo la promoción puede identificar los motivos de no uso o el uso insuficiente? ¿Debe la promoción planearse con base en la promesa básica de la marca? Pro móvil una marca tambaleante. Doce características generales de una promoción eficiente. Requerimientos y cambios en la organización QUALA, para facilitar la planeación y montaje de las promociones. Promociones al consumidor. ¿Es necesario un gerente de promociones? Cómo definir la política promocional según el ciclo de vida del producto. Cómo planear una promoción rentable para los productos QUALA. Conclusiones y recomendaciones. | spa |
dc.format.extent | 31 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.subject.ddc | 658.83 Mercadeo - Administración | spa |
dc.title | Cómo tomar una decisión estratégica en la herramienta promocional : caso Quala S.A | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
dc.subject.lemb | Mercadeo social | spa |
dc.subject.lemb | Promoción de ventas | spa |
dc.subject.lemb | Administración de ventas | spa |
dc.subject.lemb | Branding (Mercadeo) | spa |
dc.subject.lemb | Productos de marca | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.identifier.local | TEM658.83 / M516c 1997 | |
dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Especialista en mercadeo estratégico | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.description.degreelevel | Especialización | spa |
dc.publisher.program | Especialización mercadeo estratégico | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |
dc.description.cesareview | PMP | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |