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dc.contributor.advisorHolguín Gutiérrez, Danielaspa
dc.contributor.authorChar Guerra, Valentina Maríaspa
dc.contributor.authorTorres Blanco, Sara Lucíaspa
dc.coverage.spatialBogotá, D.C. - Colombiaspa
dc.coverage.temporal2019-2020spa
dc.date.accessioned2020-06-30T22:30:43Z
dc.date.available2020-06-30T22:30:43Z
dc.date.created2020-06-04
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/2480
dc.description.abstractEl crecimiento de la industria de la moda en el mercado nacional e internacional, haciendo referencia a las marcas de lujo, demuestran el talento de los diseñadores locales y extranjeros. Por su parte, las marcas internacionales tienen un posicionamiento más definido por su historia y trayectoria en el mercado; mientras que los diseñadores de marcas de lujo colombianas, convergen para tener un reconocimiento mundial. Lo anterior se ha percibido desde años atrás, pues muchos de ellos han sido invitados a eventos de moda de talla mundial y con su expertise, al momento de presentar colecciones y diseños, demuestran las infinidades de detalles que se tienen en cuenta a la hora de elaborar una prenda, y de este modo, lograr el acogimiento de la marca dando paso al reconocimiento por el trabajo realizado. Por tanto, en esta investigación, se pretende analizar las preferencias de los consumidores colombianos, ubicados en las principales ciudades del país, con una alta capacidad adquisitiva, frente a las marcas de lujo “Ready to wear” a nivel nacional e internacional.spa
dc.description.tableofcontentsIntroducción ; 1. Marco teórico ; Historia de la moda ; Historia de la moda en Colombia ; Industria de la moda ; Diseñadores y marcas más importantes de la industria de la moda ; Eventos de la industria de la moda ; La industria de la moda en Colombia ; Diseñadores colombianos ; Eventos de la industria de la moda en Colombia ; 2. Marco metodológico ; 3. Desarrollo de objetivos ; A qué hace referencia el término “Ready to wear” ; La participación y el reconocimiento de los diseñadores colombianos de “Ready to wear” en el exterior ; Las preferencias de los consumidores en cuanto a las marcas “Ready to wear” de lujo nacionales y extranjeras ; Marketing ; Resultados obtenidos de las encuestas ; Resultados obtenidos del Focus Group ; Resultados obtenidos de los diseñadores y expertos ; Los desafíos que tienen los diseñadores nacionales para estar dentro del Top of Mind de los consumidores colombianos ; Resultados obtenidos de los diseñadores y expertos ; Conclusiones ; Recomendaciones.spa
dc.format.extent88 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.subjectMarcas de lujospa
dc.subject"Ready to wear"spa
dc.subjectPreferencia de marcaspa
dc.subjectReconocimiento de marcaspa
dc.subjectExperiencia de compraspa
dc.subjectConsumidoresspa
dc.subject.ddc658.827 Uso de marcas y marcas registradasspa
dc.titleLas preferencias del consumidor entre las marcas de lujo nacionales e internacionales de "ready to wear".spa
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subject.lembProductos de marca registradaspa
dc.subject.lembPreferencias de los consumidoresspa
dc.subject.lembPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.subject.lembSatisfacción del consumidorspa
dc.subject.lembCosto y nivel de vida - Investigacionesspa
dc.identifier.localADM / C469p 2020spa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng
dc.description.degreenameAdministrador de Empresasspa
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f


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