Análisis del comportamiento del consumidor ante la decisión de compra de productos ecológicos en el mercado colombiano

Roa Aparicio, María Juliana

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Fecha

2018

Autor

Roa Aparicio, María Juliana

@misc{10726_2090, author = {Roa Aparicio María Juliana}, title = {Análisis del comportamiento del consumidor ante la decisión de compra de productos ecológicos en el mercado colombiano}, year = {2018}, abstract = {Esta investigación tiene como objetivo identificar la percepción, el nivel de aceptación, y los factores que afectan la decisión de compra de productos de origen ecológico en el mercado colombiano.}, contents = {Planteamiento del problema. Pregunta problema. Hipótesis. Objetivos. Objetivo general. Determinar los factores que afectan en el comportamiento de compra del consumidor ecológico a partir del análisis del perfil del consumidor, y de la propuesta de valor de los productos ecológicos. Objetivos específicos. Metodología de investigación: focus group. Marco teórico. La evolución del mercado ecológico. Definición y concepto del consumidor ecológico. El comportamiento ecológico. El consumidor ecológico. Factores que definen el consumidor ecológico. Sociodemográficos. Psicológicos. Análisis del comportamiento del consumidor ecológico. Modelo de negocio. Resumen ejecutivo. Misión. Visión. Necesidad que satisface. canvas. Propuesta de valor. Actividades clave. Recurso clave. Socios clave. Segmentos de clientes. Relación con clientes. Canales. Estructura de costos. Fuentes de ingresos. Plan de mercadeo. Descripción del producto/servicio. Tendencia del mercado. Ambiental. Tecnológica. DOFA (matrix). Competencia. Baja calidad. Desarrollo de marca. Nombre: B-ECO. Slogan: “cuidando al mundo, cuidas tu vida.” Logo. Atributos y valores. Elementos estratégicos. Estrategias de mercadeo. Estrategia de clientes. Estrategia de producto/servicio. Estrategia de precio. Estrategia de promoción. Tácticas de mercadeo. Entorno legal. Proyecciones financieras. Costo de ventas. Gastos. Capex. Inversión inicial. Ingresos y utilidades. Balance general. Flujo de caja. Estado de resultados.}, language = {spa}, keywords = {Administración de empresas}, keywords = {Comportamiento del consumidor}, keywords = {Análisis de mercadeo}, keywords = {Mercadeo - Investigaciones}, keywords = {Productos ecológicos}, keywords = {Productos reciclados}, keywords = {Mercadeo verde}, institution = {Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA}, advisor = {Ribamar Siqueira, Jose}, year1 = {2019-09-18T00:17:56Z}, year2 = {2019-09-18T00:17:56Z}, degreename = {Administrador de Empresas}, degreelevel = {Pregrado}, extent = {59 páginas}, mimetype = {application/pdf}, instname = {instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA}, reponame = {reponame:Biblioteca Digital – CESA}, ddc = {658.8342 Comportamiento del consumidor}, typedrive = {info:eu-repo/semantics/bachelorThesis}, typelocal = {Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregrado}, url = {http://hdl.handle.net/10726/2090} }

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Resumen

Esta investigación tiene como objetivo identificar la percepción, el nivel de aceptación, y los factores que afectan la decisión de compra de productos de origen ecológico en el mercado colombiano.

URI

http://hdl.handle.net/10726/2090

Colecciones

Administración de Empresas [707]

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