Denominación de origen como estrategia de promoción para la imagen País Colombia en el mercado estadounidense
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2014-11Citación
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Abstract
Actualmente las marcas son el activo más importante de las empresas, las cuales son la base del desarrollo de nuevos negocios en los diferentes ámbitos económicos, políticos y
sociales. Por lo cual es relevante partir con la definición y gestión de la marca con el fin
de mostrar el objetivo de este trabajo de grado; definiendo la marca como “señales que
permiten distinguir algo, es también un distintivo o nombre que un fabricante da a un
producto para diferenciarlo de otro similar (Franco, 2012)” y gestión de la marca como “la
tarea de los responsables de la imagen y la reputación de la marca a través de los
productos/servicios y de la propia empresa (Costa, 2010)”.
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