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Construcción de estrategia de marketing para un proyecto no VIS, en una zona tradicionalmente caracterizada por contar con oferta de productos de interés social para clientes potenciales en el sur de Bogotá.
dc.contributor.advisor | Arana, Diego Fernando | spa |
dc.contributor.author | García Pardo, Paula | spa |
dc.coverage.spatial | Bogotá D.C. - Colombia | spa |
dc.date.accessioned | 2015-04-05T01:10:55Z | |
dc.date.accessioned | 2015-07-10T19:59:21Z | |
dc.date.accessioned | 2017-02-10T16:34:22Z | |
dc.date.accessioned | 2017-08-12T16:01:15Z | |
dc.date.available | 2015-04-05T01:10:55Z | |
dc.date.available | 2015-07-10T19:59:21Z | |
dc.date.available | 2017-02-10T16:34:22Z | |
dc.date.available | 2017-08-12T16:01:15Z | |
dc.date.created | 2014 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/1319 | |
dc.description.abstract | La presente investigación se enmarca en dos pilares, el primero consiste en describir y caracterizar la oferta de productos de vivienda en la zona de Madelena en el sur de Bogotá con el fin de entender el tipo de segmento al que está dirigido, y por el otro, en el desarrollo de un plan estratégico de marketing para posicionar un nuevo producto en la zona. En ambos casos se trabajará en una organización dedicada a la construcción y comercialización de viviendas, esta empresa, “CONMIL SAS” opera bajo la marca PRODESA | spa |
dc.description.tableofcontents | Título. Antecedentes. Marco teórico. Teoría de la planeación estratégica. Metodología. Tipo de estudio. Población y muestra. Técnicas de recolección de información. Resultados encuestas. Perfil del comprador. Agrado del sector. Agrado general. Razones de desagrado. Intención de compra Razones intención de compra. Planeación estratégica. Declaración de la visión y la misión. Análisis externo e interno de la empresa. Análisis externo. Análisis del macroentorno. Planteamiento estratégico de mercado Objetivos a largo plazo Diseño, evaluación y selección de estrategia. | spa |
dc.format.extent | 52 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject.ddc | 658.8 Estratégias de mercadeo | spa |
dc.title | Construcción de estrategia de marketing para un proyecto no VIS, en una zona tradicionalmente caracterizada por contar con oferta de productos de interés social para clientes potenciales en el sur de Bogotá. | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject.lemb | Administración de empresas | spa |
dc.subject.lemb | Construcción de casas | spa |
dc.subject.lemb | Industria de la construcción | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Vivienda de interés social | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo - Investigaciones | spa |
dc.subject.lemb | Vivienda - Financiación | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.lemb | Preferencias de los consumidores | spa |
dc.subject.lemb | Encuestas | spa |
dc.subject.lemb | Estudios de factibilidad | spa |
dc.subject.lemb | Bienes raíces | spa |
dc.identifier.local | ADM / SI586c 2014 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Administrador de Empresas | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital – CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.publisher.program | Pregrado en Administración de Empresas | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | * |