Construcción de estrategia de marketing para un proyecto no VIS, en una zona tradicionalmente caracterizada por contar con oferta de productos de interés social para clientes potenciales en el sur de Bogotá.

García Pardo, Paula

dc.contributor.advisor	Arana, Diego Fernando	spa
dc.contributor.author	García Pardo, Paula	spa
dc.coverage.spatial	Bogotá D.C. - Colombia	spa
dc.date.accessioned	2015-04-05T01:10:55Z
dc.date.accessioned	2015-07-10T19:59:21Z
dc.date.accessioned	2017-02-10T16:34:22Z
dc.date.accessioned	2017-08-12T16:01:15Z
dc.date.available	2015-04-05T01:10:55Z
dc.date.available	2015-07-10T19:59:21Z
dc.date.available	2017-02-10T16:34:22Z
dc.date.available	2017-08-12T16:01:15Z
dc.date.created	2014
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10726/1319
dc.description.abstract	La presente investigación se enmarca en dos pilares, el primero consiste en describir y caracterizar la oferta de productos de vivienda en la zona de Madelena en el sur de Bogotá con el fin de entender el tipo de segmento al que está dirigido, y por el otro, en el desarrollo de un plan estratégico de marketing para posicionar un nuevo producto en la zona. En ambos casos se trabajará en una organización dedicada a la construcción y comercialización de viviendas, esta empresa, “CONMIL SAS” opera bajo la marca PRODESA	spa
dc.description.tableofcontents	Título. Antecedentes. Marco teórico. Teoría de la planeación estratégica. Metodología. Tipo de estudio. Población y muestra. Técnicas de recolección de información. Resultados encuestas. Perfil del comprador. Agrado del sector. Agrado general. Razones de desagrado. Intención de compra Razones intención de compra. Planeación estratégica. Declaración de la visión y la misión. Análisis externo e interno de la empresa. Análisis externo. Análisis del macroentorno. Planteamiento estratégico de mercado Objetivos a largo plazo Diseño, evaluación y selección de estrategia.	spa
dc.format.extent	52 páginas	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	eng
dc.language.iso	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject.ddc	658.8 Estratégias de mercadeo	spa
dc.title	Construcción de estrategia de marketing para un proyecto no VIS, en una zona tradicionalmente caracterizada por contar con oferta de productos de interés social para clientes potenciales en el sur de Bogotá.	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subject.lemb	Administración de empresas	spa
dc.subject.lemb	Construcción de casas	spa
dc.subject.lemb	Industria de la construcción	spa
dc.subject.lemb	Análisis de mercadeo	spa
dc.subject.lemb	Vivienda de interés social	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo - Investigaciones	spa
dc.subject.lemb	Vivienda - Financiación	spa
dc.subject.lemb	Comportamiento del consumidor	spa
dc.subject.lemb	Preferencias de los consumidores	spa
dc.subject.lemb	Encuestas	spa
dc.subject.lemb	Estudios de factibilidad	spa
dc.subject.lemb	Bienes raíces	spa
dc.identifier.local	ADM / SI586c 2014
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.description.degreename	Administrador de Empresas	spa
dc.identifier.instname	instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Biblioteca Digital – CESA	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.rights.creativecommons	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International	*
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.publisher.program	Pregrado en Administración de Empresas	spa
dc.publisher.grantor	Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA	spa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregrado	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcol	http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec	*