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Las marcas de entidades bancarias con presencia en Bogotá bajo la perspectiva de Lovemarks
(2015-05)
La transformación que ha sufrido el mercadeo desde el llamado Marketing 1.0 de Philip Kotler en la era industrial, hasta llegar a nuestros días con el Marketing 3.0 basado en los valores de los consumidores (Kotler, ...
Teorías constitutivas de la marca
(2011-12-20)
Trabajo de investigación referente a las diferentes teorías respecto de marca, producto y su relación con el consumidor.
Manual de valoración de marca
(1997)
Este manual brinda a los gerentes una herramienta para poder hacer un detallado análisis de la marca logrando formular estrategias y programas, teniendo bases sólidas para sustentarlas.