dc.contributor.advisor | Van Der Woude, David | spa |
dc.contributor.author | Botero Montoya, Camila | spa |
dc.contributor.author | Luna Morelli, Lucía | spa |
dc.date.accessioned | 2024-06-14T14:55:10Z | |
dc.date.available | 2024-06-14T14:55:10Z | |
dc.date.created | 2024-05-24 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/5418 | |
dc.description.abstract | Este trabajo de grado analiza cómo la personalidad del consumidor y la generación a la que pertenece incide en su atención visual frente a publicidades digitales estáticas, utilizando un Eye Tracker como instrumento principal de recolección de información. Para este caso, se tomaron muestras de dos grupos generacionales: X y Z pertenecientes a la comunidad CESA en Bogotá y se escogieron 6 publicidades digitales pertenecientes a 4 categorías de consumo diferentes. Los resultados demostraron que la atención visual varió entre ambas generaciones y que incluso, individuos con el mismo rasgo de personalidad predominante alcanzaron los mayores niveles de atención visual para las mismas publicidades digitales. | spa |
dc.description.tableofcontents | 1. Introducción ; 2. Revisión de la literatura ; 3. Metodología de la propuesta ; 4. Análisis de resultados ; 5. Discusión de los resultados. | spa |
dc.format.extent | 93 páginas. | |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.subject | Generación Z, Generación X, Rasgos de Personalidad, Categoría de Consumo, Atención Visual, Publicidad | spa |
dc.subject.ddc | 659.2 Publicidad | spa |
dc.title | Exploración visual de la publicidad digital: el impacto de los rasgos de personalidad y la generación en el comportamiento del consumidor – caso CESA con gen X & Z | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.identifier.local | ADM / M842 2024 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | eng |
dc.description.degreename | Administrador de Empresas | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.publisher.program | Administración de Empresas | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.subject.armarc | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.armarc | Mercadeo en Internet | spa |
dc.subject.armarc | Mercadeo viral | spa |
dc.subject.armarc | Generación X - Estudio de casos | spa |
dc.subject.armarc | Generación Z - Estudio de casos | spa |
dc.subject.armarc | Estudiantes universitarios | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |