Factores que influyen en el comportamiento de compra de geles energéticos para atletas de alto rendimiento en Bogotá
Fecha
2023-12-11Citación
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Resumen
En la presente investigación, se evaluaron los factores que afectan el comportamiento de compra de los atletas de alto rendimiento en Bogotá, a la hora de adquirir geles energéticos. Para esto se realizó un análisis cuantitativo y cualitativo, en donde se utilizaron herramientas
del neuromarketing como el eye tracking y estadística descriptiva a través de encuestas. Los
factores que se evaluaron son el precio, la marca, el formato de presentación y la información
nutricional del producto. Mediante esta investigación se presentaron algunas recomendaciones
basadas en los resultados, que pueden adaptar las marcas de geles energéticos para atletas de
alto rendimiento en Bogotá. Buscando así, mejorar sus ventas o llegarle de una manera más
asertiva al consumidor final.