Referente teórico y conceptual del mercadeo verde en Colombia
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Resumen
El mercadeo verde es un tema de actualidad que ha sido poco abordado por asociaciones y empresas de consultoría y ahora está tomando gran interés para los habitantes del mundo. Esta investigación es de suma importancia ya que busca explorar un tema que ha sido poco estudiado, y aportará una base de conocimiento para brindar a los interesados información fidedigna sobre el mercadeo verde. De acuerdo con lo anterior, surge un interrogante que motiva la presente investigación: ¿Cuál es el referente teórico y conceptual del mercadeo verde en Colombia?. Con la finalidad de dar respuesta a esta pregunta, el presente documento contiene una aproximación teórica y conceptual acerca del mercadeo verde en Colombia. Este acercamiento, permite determinar como ha sido tratado el tema, cómo se encuentra en el momento de realizar la propuesta de investigación y cuáles son las tendencias.