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Percepción e intención de compra de productos ecológicos en la ciudad de Bogotá.
dc.contributor.advisor | Vélez Rolón, Adela Margarita | spa |
dc.contributor.author | Yermanos Pérez, Alejandro | spa |
dc.contributor.author | Jassir Franklin, Farid | spa |
dc.coverage.spatial | Bogotá, D.C. - Colombia | spa |
dc.coverage.temporal | 2021 | spa |
dc.date.accessioned | 2022-01-20T20:15:02Z | |
dc.date.available | 2022-01-20T20:15:02Z | |
dc.date.created | 2021-12-21 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/4358 | |
dc.description.abstract | Este trabajo tiene como principal objetivo responder a la pregunta: ¿Cuáles son las brechas generacionales entre los perfiles del consumidor y las barreras de compra en el mercado ecológico en la ciudad de Bogotá? Mediante una investigación cualitativa que se dividió en 3 fases. En la primera, se clasificaron los encuestados en uno de los 6 perfiles de los consumidores ecológicos y se distribuyeron en los rangos generacionales, en la segunda fase se analizaron las barreras de los consumidores mediante el marketing mix. En la fase final y a manera de conclusión, se desarrollaron 4 puntos de un plan de mercadeo que es útil para la industria en general y no únicamente para una empresa en específico. | spa |
dc.description.tableofcontents | Resumen ; Introducción ; Marco teórico ; Metodología ; Cortes generacionales y categorización de perfiles ; Barreras de consumo ; Propuesta plan de comunicación ; Conclusiones ; Recomendaciones ; Referencias | spa |
dc.format.extent | 58 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Sostenibilidad | spa |
dc.subject | Tipos de consumidores sostenibles | spa |
dc.subject | Tipos de consumidores ecológicos | spa |
dc.subject | Barreras a la compra de productos ecológicos | spa |
dc.subject.ddc | 658.8343 Actitudes, preferencias, reacciones de los consumidores | spa |
dc.title | Percepción e intención de compra de productos ecológicos en la ciudad de Bogotá. | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor - Investigaciones | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Productos ecológicos - Mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Preferencias de los consumidores | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo verde | spa |
dc.identifier.local | ADM / Y475 2021 | spa |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | eng |
dc.description.degreename | Administrador de Empresas | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.publisher.program | Administración de Empresas | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | * |