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Percepción de masculinidad y cuidado de la piel de la cara.
dc.contributor.advisor | Inmaculada Aragón, Marina | spa |
dc.contributor.author | González Parra, Ana María | spa |
dc.coverage.spatial | Bogotá, D.C. - Colombia | spa |
dc.coverage.temporal | 2020 | spa |
dc.date.accessioned | 2021-01-22T17:56:21Z | |
dc.date.available | 2021-01-22T17:56:21Z | |
dc.date.created | 2020-09-18 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/3973 | |
dc.description.abstract | En esta investigación se establece como objetivo principal identificar y entender cómo se construye la norma subjetiva que rige el comportamiento del hombre bogotano entre, en referencia al consumo de productos especializados para hombre para el cuidado de la piel, en la categoría de lujo. La motivación principal para establecer los objetivos aquí planteados, está en encontrar la repuesta al por qué el mercado de dichos productos, si bien no reflejan la falta de interés o las limitaciones económicas del consumidor, no rotan de la misma manera que los productos direccionados para el cuidado de la piel de la mujer en categorías de lujo. Con el fin de brindar aportes en el campo del consumo conspicuo y el mercadeo dirigido a hombres, esta investigación se realiza a partir de un enfoque metodológico de tipo cualitativo descriptivo, donde se contempló la triangulación de tres enfoques de investigación (hermenéutico, fenomenológico y narrativo) como criterio primario de validación de la información recolectada por medio de entrevistas procesadas y analizadas a través de la herramienta de investigación ATLAS.ti versión 8.0. La información obtenida se organizó por medio de la Teoría Fundamentada, con el objetivo de asegurar que los resultados fueran confiables y no producto de la subjetividad de la investigadora. Los hallazgos permitieron rechazar parcialmente la hipótesis y consolidar un análisis significativo de los objetivos, entendiendo que el contexto del grupo investigado no concuerda con algunas afirmaciones aquí planteadas o encontradas en las fuentes consultadas. | spa |
dc.description.tableofcontents | Introducción ; Planteamiento del problema ; Objetivos ; Hipótesis ; Estado del arte ; Marco teórico ; Metodología ; Análisis de los resultados ; Conclusiones ; Recomendaciones. | spa |
dc.format.extent | 77 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject.ddc | 658.834 Investigación del consumidor | spa |
dc.title | Percepción de masculinidad y cuidado de la piel de la cara. | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor - Investigaciones | spa |
dc.subject.lemb | Preferencias de los consumidores | spa |
dc.subject.lemb | Belleza personal - Aspectos sociales | spa |
dc.subject.lemb | Hombres - Salud e higiene | spa |
dc.subject.lemb | Protección del consumidor | spa |
dc.identifier.local | MDM / G643p 2020 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Magíster en Dirección de Marketing, CESA. | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |