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Definición del sistema de identidad y arquitectura de marcas para MTM.COM
dc.contributor.advisor | Toledo Takahashi, Nibaldo | spa |
dc.contributor.author | Ortiz Beltrán, Verónica | spa |
dc.coverage.temporal | Enero - Junio 2011 | spa |
dc.date.accessioned | 2014-04-25T04:47:43Z | |
dc.date.accessioned | 2015-07-08T20:52:54Z | |
dc.date.accessioned | 2017-02-10T16:12:29Z | |
dc.date.accessioned | 2017-08-12T15:50:45Z | |
dc.date.available | 2014-04-25T04:47:43Z | |
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dc.date.available | 2017-08-12T15:50:45Z | |
dc.date.created | 2011-03 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/375 | |
dc.description.abstract | Esta monografía presenta una propuesta para MTM.com, consistente en un sistema de identidad de marca y arquitectura de marcas necesarios para construír estratégicamente el posicionamiento y proposición del valor requerido para ser la primera tienda virtual de moda de Latinoamérica. | spa |
dc.description.tableofcontents | Antecedentes. Objetivo general. Objetivos específicos. Análisis competitivo. Análisis de clientes. Autoanálisis del negocio. Identidad de marca y portafolio de marcas. Arquitectura de la marca. Posicionamiento de la marca. Metodología para la medición del posicionamiento de la marca. Bibliografía. Ejemplo de aplicación del sistema de identidad de marca en piezas publicitarias. Anexos. | spa |
dc.format.extent | 130 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.subject.ddc | 658.8 Mercadeo | spa |
dc.title | Definición del sistema de identidad y arquitectura de marcas para MTM.COM | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.lemb | Elección de marca | spa |
dc.subject.lemb | Marcas de fábrica | spa |
dc.subject.lemb | Administración de mercadeo | spa |
dc.identifier.local | TEM659.11 / OR77d 2011 | |
dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Especialista en mercadeo estratégico | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.description.degreelevel | Especialización | spa |
dc.publisher.program | Especialización mercadeo estratégico | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |