Impacto económico que tiene la entrada de un competidor nuevo en la inversión publicitaria del sector de consumo masivo en Colombia
Fecha
2008-03Citación
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Resumen
El objetivo de esta investigación es determinar la influencia que tiene la entrada de un nuevo competidor frente a la inversión publicitaria en la categoría de consumo masivo en Colombia, esto debido a que frecuentemente se ve en la práctica, reacciones directamente proporcionales entre la entrada de un competidor a una industria y el aumento en la inversión publicitaria con el firme objetivo de sacarlo del mercado, ya que las compañías que entran a competir por primera vez, necesitan una inyección de capital muy fuerte con el fin de mantener sus esfuerzos por ganar mercado y posicionar la marca.