Mostrar el registro sencillo del ítem
Experiencia de marca país en Latinoamérica
dc.contributor.advisor | Echeverri Cañas, Lina María | spa |
dc.contributor.author | Arenas Rojas, Adriana | spa |
dc.contributor.author | García Quintana, Santiago | spa |
dc.coverage.spatial | América Latina | spa |
dc.coverage.temporal | Enero - Junio 2009 | spa |
dc.date.accessioned | 2021-01-01T22:29:05Z | |
dc.date.available | 2021-01-01T22:29:05Z | |
dc.date.created | 2009-05 | |
dc.date.issued | 2009-05 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/3534 | |
dc.description.abstract | Como una nueva área de interés en el estudio del marketing, el concepto de marca país (nation branding) ha sido impulsado más por los profesionales del campo de las comunicaciones que por los investigadores académicos. Hay una necesidad conceptual y de desarrollo teórico sobre este tipo de temáticas. La identidad, la imagen y la marca son elementos que tradicionalmente han sido adscritos a las empresas. Estos tres elementos se han ido acuñando también a los países, con el propósito principal de promover la imagen país, sus productos, sus recursos naturales, su población y sus empresas. Por esta razón, el concepto de marca país se sustenta en la importancia que comienza a cobrar el país de origen en los mercados internacionales | spa |
dc.description.tableofcontents | presentación. Marco teórico. Metodología. Experiencias de marca País. Conclusiones. Recomendaciones. Bibliografía. Lista de tablas. Lista de figuras. Lista de anexos. | spa |
dc.format.extent | 204 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.subject.ddc | 658.827 Marcas de empresas | spa |
dc.title | Experiencia de marca país en Latinoamérica | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
dc.subject.lemb | Promoción del turismo | spa |
dc.subject.lemb | Redes sociales en línea | spa |
dc.subject.lemb | Campañas publicitarias | spa |
dc.subject.lemb | Posicionamiento (Publicidad) | spa |
dc.subject.lemb | Imagen corporativa | spa |
dc.subject.lemb | Identidad cultural | spa |
dc.subject.lemb | Turismo y estado | spa |
dc.identifier.local | TEM658.827 / AR678e 2009 | |
dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Especialista en mercadeo estratégico | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.description.degreelevel | Especialización | spa |
dc.publisher.program | Especialización mercadeo estratégico | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |
dc.description.cesareview | PMP | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |