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Incidencia de los marcadores somáticos en el apego por la marca, la comprensión del mensaje publicitario y la percepción de la propuesta de valor en la categoría de tecnología.
| dc.contributor.advisor | Sigfrido Huertas, Mario | spa |
| dc.contributor.author | Muñoz Rojas, Luisa Fernanda | spa |
| dc.coverage.spatial | Bogotá, D.C. - Colombia | spa |
| dc.coverage.temporal | 2019-2020 | spa |
| dc.date.accessioned | 2020-07-14T17:18:48Z | |
| dc.date.available | 2020-07-14T17:18:48Z | |
| dc.date.created | 2020-05-11 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/2530 | |
| dc.description.abstract | El objetivo de este estudio fue establecer la relación entre las piezas publicitarias de carácter emocional y los conceptos de apego de marca, comprensión del mensaje publicitario y la percepción de la propuesta de valor de la categoría de celulares en la población de Centennials en Bogotá. El enfoque metodológico utilizado fue de tipo mixto, cuantitativo, experimental y cualitativo. Los resultados permiten confirmar la incidencia positiva de los marcadores somáticos en el apego hacia la marca, la comprensión del mensaje publicitario y la percepción de la propuesta de valor. | spa |
| dc.description.tableofcontents | Resumen ; Planteamiento del problema ; Contexto general ; Situación problemática ; Pregunta de investigación ; Objetivos ; Relevancia del tema ; Hipótesis ; Estado del arte ; Marco teórico ; Metodología ; Diseño de investigación ; Población objetivo ; Protocolo de la metodología de investigación ; Consideraciones éticas de la investigación ; Procedimiento y análisis ; Resultados. | spa |
| dc.format.extent | 133 páginas | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | marcador somático, mensaje publicitario, lealtad hacia la marca, propuesta de valor, comportamiento del consumidor, emociones, Centennials, eye tracking, face reader. | spa |
| dc.subject.ddc | 658.8342 Comportamiento del consumidor | spa |
| dc.title | Incidencia de los marcadores somáticos en el apego por la marca, la comprensión del mensaje publicitario y la percepción de la propuesta de valor en la categoría de tecnología. | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor -- Aspectos psicológicos | spa |
| dc.subject.lemb | Comunicación en mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Neuromarketing - Aspectos sociales | spa |
| dc.subject.lemb | Lealtad del consumidor | spa |
| dc.subject.lemb | Marcas registradas | spa |
| dc.identifier.local | ADM / M971i 2020 | |
| dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
| dc.description.degreename | Magíster en Dirección de Marketing, CESA. | spa |
| dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
| dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA) | spa |
| dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
| dc.description.abstractenglish | The objective of this study was to establish the relationship between advertising artworks of an emotional nature and the concepts of brand attachment, understanding of the advertising message and perception of the value proposition of the category of cell phones in the population of Centennials in Bogotá. The methodological approach used was mixed, quantitative, experimental and qualitative. The results confirm the positive incidence of somatic markers on brand attachment, understanding of the advertising message and perception of the value proposition. | eng |
| dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
| dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |
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