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Estrategia de fortalecimiento para marcas privadas frente a la competitividad de los hard discounters y marcas propias en el norte de Bogotá
dc.contributor.advisor | Córdoba, Luis Guillermo | spa |
dc.contributor.author | Rozo Castro, Catalina | spa |
dc.contributor.author | Garcés Tavera, Juan Felipe | spa |
dc.coverage.spatial | Bogotá - Colombia | spa |
dc.coverage.temporal | Enero - Junio 2019 | spa |
dc.date.accessioned | 2019-10-30T15:47:27Z | |
dc.date.available | 2019-10-30T15:47:27Z | |
dc.date.created | 2019-04 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/2258 | |
dc.description.abstract | El trabajo de investigación tiene como objetivo estructurar una propuesta de mercadeo para que marcas de fabricantes en autoservicios puedan enfrentarse al impacto de las marcas propias y de los productos de los hard discounter stores. Para lo cual se han planteado (4) objetivos específicos los cuales son : i) Reconocer los factores que conducen el reconocimiento y preferencia del consumidor por los productos de consumo masivo a adquirir en supermercados tradicionales y HDS ; ii) Examinar el proceso que sigue un consumidor en su decisión de comprar productos de consumo masivo en supermercados tradicionales y HDS en Bogotá ; iii) Encontrar elementos de enfoque a la hora de generar estrategias de ventas y comunicación y iv) Estructurar una propuesta desde los fabricantes que fortalezca la preferencia por sus marcas vs lo que ofrecen los HDS y las marcas propias, desarrollando los conceptos de mercadeo de experiencias y sensaciones del cliente. | spa |
dc.description.tableofcontents | Introducción. Hipótesis. Objetivos. Estado del arte. Marco Metodológico. Factores que conducen al reconocimiento y preferencia del consumidor entre un supermercado tradicional y un Hard Discounte. Proceso que sigue un consumidor en su decisión de comprar productos de consumo masivo en supermercados tradicionales y Hard Discounters Stores en Bogotá. Elementos de enfoque para generar estrategias de comunicación y venta. Estrategia de fortalecimiento de marcas de fabricante. Conclusiones. Recomendaciones. | spa |
dc.format.extent | 104 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject.ddc | 658.83 Mercadeo - Administración | spa |
dc.title | Estrategia de fortalecimiento para marcas privadas frente a la competitividad de los hard discounters y marcas propias en el norte de Bogotá | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject.lemb | Poder de compra | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.lemb | Marcas de empresas | spa |
dc.subject.lemb | Branding (Mercadeo) | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Posicionamiento (Publicidad) | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo - Administración | spa |
dc.subject.lemb | Comercio minorista | spa |
dc.identifier.local | ADM/ R893e 2019 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Administrador de Empresas | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital – CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.publisher.program | Pregrado en Administración de Empresas | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | * |