¿Cuáles son los factores detrás del éxito de Tostao’ y qué estrategias ha utilizado para convertirse en la cadena de café y pan más grande de Colombia?
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Date
2018Author
Zuluaga Otoya, Santiago
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Abstract
Con el desarrollo de este trabajo, se busca analizar cómo la entrada de una nueva cadena
alimenticia con un modelo de negocio exitoso y un músculo financiero poderoso, puede
afectar el mercado y como las diferentes marcas que se asemejen y sean competencia entre
ellas, deben reinventarse y buscar nuevas estrategias para mantenerse exitosas y lograr tener
crecimientos a pesar de la nueva competencia. Además, se explicará con base en
investigación, por qué el modelo de negocio de Tostao’ (modelo de bajo costo), les ha
funcionado para lograr semejante crecimiento en tan corto plazo en Colombia.
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