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Factores de decisión en uso y consumo de brasieres en mujeres silver para la configuración de una estrategia de marketing
dc.contributor.advisor | Oliveros Fortiche, Diana Esperanza | spa |
dc.contributor.author | Viviezcas Aristizábal, Juan Sebastián | spa |
dc.contributor.author | Zapata Cure, Zalena | spa |
dc.date.accessioned | 2018-09-05T16:01:03Z | |
dc.date.available | 2018-09-05T16:01:03Z | |
dc.date.created | 2018 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/1891 | |
dc.description.abstract | La presente investigación se desarrolla con el fin de comprender los factores de decisión en uso y consumo de brasieres en mujeres de 45 a 65 años, de niveles socioeconómicos medio altos en Bogotá, para configurar una estrategia de marketing en ropa interior femenina. Según la revisión bibliográfica realizada, las mujeres denominadas silver en los Estados Unidos, son personas que disponen de tiempo y dinero para satisfacer sus necesidades, y según los hallazgos de investigaciones realizadas en Asia y Europa, éste resulta ser un mercado insatisfecho y poco desarrollado en materia de moda. En este trabajo, se toma como referencia el término silver como categoría exploratoria para comprender cómo se da esta en la realidad latinoamericana. | spa |
dc.description.tableofcontents | Principales hallazgos de los estudios. Marco teórico conceptual. Metodología y proceso de análisis. Hallazgos: análisis hacia la configuración del cuerpo. Hallazgos: Una mirada hacia el consumo y proceso de decisión en mujeres silver. Formulación de la estrategia de marketing en ropa interior femenina. Conclusiones. Bibliografía. Anexos. Lista de tablas. Lista de figuras. | spa |
dc.format.extent | 121 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Generación silver | spa |
dc.subject.ddc | 658.8343 Comportamiento del consumidor | spa |
dc.title | Factores de decisión en uso y consumo de brasieres en mujeres silver para la configuración de una estrategia de marketing | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.lemb | Ropa interior | spa |
dc.subject.lemb | Prendas de vestir | spa |
dc.subject.lemb | Prendas de vestir para mujeres | spa |
dc.subject.lemb | Preferencias de los consumidores | spa |
dc.identifier.local | MDM00919 / V855f 2018 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Magíster en Dirección de Marketing, CESA. | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |