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dc.contributor.advisorAcosta, José Roberto
dc.creatorTascón, Melissa
dc.creatorTrueque, Ana María
dc.date.accessioned2018-09-05T15:51:06Z
dc.date.available2018-09-05T15:51:06Z
dc.date.issued2018
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/1889
dc.descriptionEl presente trabajo de grado pretende indagar acerca de la percepción que tienen los jóvenes de la generación Z acerca de la imagen país actual de Colombia versus la imagen país deseada en etapa de paz, posconflicto y reconciliación con los grupos armados al margen de la ley. Para dar contexto a la investigación, se hace un recorrido por los antecedentes del conflicto armado en Colombia, en donde se describe la difícil realidad que ha vivido el país en los últimos años a causa de la lucha por alcanzar el “poder político” por parte de los grupos al margen de la ley y el gobierno. Así mismo, se hace referencia a la situación de Colombia respecto a su “imagen país”, la cual se ha venido trabajando conceptualmente desde 1990, reflejando en las distintas campañas los objetivos de comunicación que el país ha querido proyectar.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfeng
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/*
dc.sourcereponame:Repositorio Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA)spa
dc.sourceinstname:Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA)spa
dc.subjectImagen Paísspa
dc.subjectMarca Paísspa
dc.subjectImagen destinospa
dc.subjectGeneración Zspa
dc.subjectImaginario Colectivospa
dc.subjectPosconflictospa
dc.titleAnálisis de la imagen actual y la imagen deseada de Colombia en la generación Z pertenecientes a estratos 4,5 y 6 de la ciudad de Bogotáspa
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.subject.lembMercadeo --Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.lembMarca país--Identidad colectiva --Bogotá, Colombiaspa
dc.subject.lembIdentidad nacional--Aspectos sociales --Bogotá, Colombiaspa
dc.subject.lembAcuerdos de paz--Bogotá, Colombiaspa
dc.subject.lembConflicto armado--Bogotá, Colombiaspa
dc.identifier.clasificacionlocalMDM00921 / T197a
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.creator.degreeMagíster en Dirección de Marketingspa


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