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Análisis de la imagen actual y la imagen deseada de Colombia en la generación Z pertenecientes a estratos 4,5 y 6 de la ciudad de Bogotá
dc.contributor.advisor | Acosta, José Roberto | spa |
dc.contributor.author | Tascón, Melissa | spa |
dc.contributor.author | Trueque, Ana María | spa |
dc.coverage.temporal | Julio - Diciembre 2018 | spa |
dc.date.accessioned | 2018-09-05T15:51:06Z | |
dc.date.available | 2018-09-05T15:51:06Z | |
dc.date.created | 2018 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/1889 | |
dc.description.abstract | El presente trabajo de grado pretende indagar acerca de la percepción que tienen los jóvenes de la generación Z acerca de la imagen país actual de Colombia versus la imagen país deseada en etapa de paz, posconflicto y reconciliación con los grupos armados al margen de la ley. Para dar contexto a la investigación, se hace un recorrido por los antecedentes del conflicto armado en Colombia, en donde se describe la difícil realidad que ha vivido el país en los últimos años a causa de la lucha por alcanzar el “poder político” por parte de los grupos al margen de la ley y el gobierno. Así mismo, se hace referencia a la situación de Colombia respecto a su “imagen país”, la cual se ha venido trabajando conceptualmente desde 1990, reflejando en las distintas campañas los objetivos de comunicación que el país ha querido proyectar. | spa |
dc.description.tableofcontents | Resumen. Palabra clave. Introducción. Objetivo general y objetivos específicos. Marco conceptual. Metodología. Análisis de resultados. Conclusiones. Anexos. Referencias. Índice de figuras. Tablas. | spa |
dc.format.extent | 104 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject.ddc | 658.83 Administración de mercadeo | spa |
dc.title | Análisis de la imagen actual y la imagen deseada de Colombia en la generación Z pertenecientes a estratos 4,5 y 6 de la ciudad de Bogotá | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject.lemb | Generación Z | spa |
dc.subject.lemb | Diseño de productos | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Marcas de empresas | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.identifier.local | MDM00921 / T197a 2018 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Magíster en Dirección de Marketing. CESA. | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |