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Relación entre marketing de influencia online y la inflación de compra en personas con alto y medio nivel de involucramiento en la categoría de ciudad capilar en Bogotá
dc.contributor.advisor | García Quiroz, Gabriel Jaime | spa |
dc.contributor.author | Ángel, Andrés | spa |
dc.contributor.author | Burgos, Andrés | spa |
dc.contributor.author | Morales, Daniel | spa |
dc.date.accessioned | 2018-08-17T15:16:04Z | |
dc.date.available | 2018-08-17T15:16:04Z | |
dc.date.created | 2018 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/1860 | |
dc.description.abstract | Este trabajo busca investigar el efecto de la exposición a influenciadores online sobre la intención de compra en la categoría de cuidado capilar. Para ello se planteó como hipótesis que existe una diferencia en el nivel de intención de compra y sus comportamientos asociados entre los grupos expuestos a influenciadores online y los no expuestos, con niveles de involucramiento de marca alto y medio en la categoría de cuidado capilar en Bogotá. Para resolver dicha problemática se realizó una investigación de tipo cuantitativa causal no experimental, tomando como variable independiente la exposición al marketing de influencia online y como variable dependiente la intención de compra. | spa |
dc.description.tableofcontents | Introducción y antecedentes. Pregunta de investigación. Objetivos. Hipótesis. Estado del arte. Marco teórico. Metodología. Análisis de datos. Conclusiones. Bibliografía. Anexos. Tablas. Figuras. | spa |
dc.format.extent | 63 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.subject.ddc | 658.8343 Comportamiento del consumidor | spa |
dc.title | Relación entre marketing de influencia online y la inflación de compra en personas con alto y medio nivel de involucramiento en la categoría de ciudad capilar en Bogotá | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
dc.subject.lemb | Productos para el cabello | spa |
dc.subject.lemb | Productos para el cabello | spa |
dc.subject.lemb | Influenciadores | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo en internet | spa |
dc.subject.lemb | Redes sociales en línea | spa |
dc.subject.lemb | Preferencias de los consumidores | spa |
dc.identifier.local | MDM00852 / AN581r 2018 | |
dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Magíster en Dirección de Marketing. CESA. | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |