Diseño de estrategia de penetración de la marca 3M Nexcare en droguerías
Date
2017Author
Wasseige, Daniel de
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Abstract
El trabajo se desarrollará para, y en conjunto, con la empresa 3M de Colombia. Dentro de
las diferentes áreas de negocio de la empresa, se encuentra el negocio de consumo. Este negocio
está dividido a su vez por marcas. El proyecto estará enfocado a la marca Nexcare, especializada
en el cuidado de la herida.
Los principales clientes de la marca son las droguerías de todo el país, que cumplen la
función de distribuidores del portafolio de productos. El proyecto que se realizara está enfocado
estratégicamente en sus clientes más grandes por canal. Del canal moderno y canal tradicional. Por
razones de confidencialidad, se referirá a ellos como cliente de canal moderno y cliente de canal
tradicional.
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