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¿Me cachai? Percepción de los chilenos sobre la imagen país de Colombia
dc.contributor.advisor | Echeverri, Lina María | spa |
dc.contributor.author | Salazar, Óscar Darío | spa |
dc.contributor.author | Valdés, Juan Carlos | spa |
dc.date.accessioned | 2015-10-01T13:53:38Z | |
dc.date.accessioned | 2017-02-10T16:24:38Z | |
dc.date.accessioned | 2017-08-12T15:45:57Z | |
dc.date.available | 2015-10-01T13:53:38Z | |
dc.date.available | 2017-02-10T16:24:38Z | |
dc.date.available | 2017-08-12T15:45:57Z | |
dc.date.created | 2015 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/825 | |
dc.description.abstract | La construcción de la marca es un capítulo importante de la gestión corporativa y de producto y los países se están sumando en esta gestión para así obtener un mejor posicionamiento en los mercados internacionales, además de una mayor recordación y valorización en la opinión pública. La misión primaria de la marca es individualizar, conseguir que algo genérico, pase a ser específico y único (Chaves, 2011). La marca país, o country branding como se conoce en inglés, se constituye como la estrategia que permite apalancar, direccionar y proyectar los esfuerzos encaminados a generar una reputación positiva que redunde en mayor y mejores oportunidades competitivas para el país que la aplica. (Moilanen y Rainisto, 2009). Dicho de otra manera, marca país es el signo identificador creado con el fin de marcar los bienes patrimoniales asociados al perfil estratégico del país (Chaves, 2011). | spa |
dc.description.tableofcontents | Introducción. Marco Teórico. Hipótesis. Metodología. Resultados. Conclusiones. Bibliografía. Lista de Tablas. Lista de figuras. | spa |
dc.format.extent | 54 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject.ddc | 658.83 Mercadeo - Administración | spa |
dc.title | ¿Me cachai? Percepción de los chilenos sobre la imagen país de Colombia | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject.lemb | Identidad cultural | spa |
dc.subject.lemb | Posicionamiento (Publicidad) | spa |
dc.subject.lemb | Imagen corporativa | spa |
dc.subject.lemb | Campañas publicitarias | spa |
dc.subject.lemb | Comercio turístico | spa |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Magister en Dirección de Marketing. CESA. | spa |
dc.description.degreename | Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC. | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |