Plan de mercadeo para la entrada de Harina 3 Castillos en el mercado de Bogotá

Pereira Torres, Laura; Gaviria Del Castillo, Catalina

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ADM2007_Mercadeo.pdf (745.4Kb)

Fecha

2007-05

Autor

Pereira Torres, Laura

Gaviria Del Castillo, Catalina

@misc{10726_4696, author = {Pereira Torres Laura and Gaviria Del Castillo Catalina}, title = {Plan de mercadeo para la entrada de Harina 3 Castillos en el mercado de Bogotá}, year = {2007-05}, abstract = {Rafael del Castillo & Cia. S. A., es una empresa reconocida por su tradición y calidad desde 1861. Su actividad principal es la molienda de trigo y la producción de harinas para panificación y subproductos derivados de la molienda. Actualmente la empresa no cuenta con un departamento de mercadeo. El objetivo de este trabajo es aportar un Plan de Mercadeo que se ajusta a las necesidades de la empresa para introducir su marca al mercado bogotano. Proponer un plan de mercadeo para el producto Harina 3 Castillos de la empresa Rafael del Castillo y Cía. S.A. orientado al mercado de las reposterías y panaderías ubicadas en la ciudad de Bogotá.}, contents = {Marco teórico. Plan estratégico de mercadeo. Entorno de Marketing. Macroentorno de Marketing. Entorno Demográfico. Entorno Económico. Entorno Ambiental. Entorno Tecnológico. Entorno Político. Microentorno de Marketing. La empresa. Clientes. Competencia. Intermediarios de Marketing. Grupos de Interés. Estudio de Mercados. Ficha Técnica. Análisis de Resultados. Datos demográficos. Enfoque hacia la compra. Segmentación. Segmentación de Mercados Corporativos. Variables demográficas. Variables operativas. Enfoques hacia la compra. Factores de situación. Selección del público objetivo. Nivel de Segmentación. Características de los principales clientes. Características del producto que más atrae. Beneficios que representa cada una de las características. Beneficios vs. La competencia. Posicionamiento. Estrategias de posicionamiento. Estrategia de Productos. Auditoría de Productos. Etapa del Ciclo de Vida del Producto. Productos Sustitutos y Complementarios. Marca. Empaque. Estrategia de Precio. Factores que afectan el precio. Estrategias de Promoción. Plan de Publicidad. Plan de Medios. Plan de Promoción de Ventas. Plan de Relaciones Públicas. Plan de Ventas Personal. Plan de Fuerza de Ventas. Plan de Marketing Directo y Online. Presupuesto Anual de Ventas. Presupuesto de Ventas Anual.Ajuste al Presupuesto de Ventas por Producto. Presupuesto Anual del Plan de Mercadeo. Controles. Plan de Seguimiento.}, language = {spa}, keywords = {Mercadeo - Administración}, keywords = {Análisis de mercadeo}, keywords = {Comportamiento del consumidor}, keywords = {Industria y comercio de alimentos}, keywords = {Planificación empresarial}, keywords = {Planificación estratégica}, institution = {Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA}, advisor = {Echeverri, Lina María}, year1 = {2022-10-17T23:31:38Z}, year2 = {2022-10-17T23:31:38Z}, degreename = {Administrador de Empresas}, degreelevel = {Pregrado}, extent = {87 páginas}, mimetype = {application/pdf}, instname = {instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA}, reponame = {reponame:Biblioteca Digital - CESA}, ddc = {658.83 Mercadeo - Administración}, typedrive = {info:eu-repo/semantics/bachelorThesis}, typelocal = {Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado}, url = {http://hdl.handle.net/10726/4696} }

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Resumen

Rafael del Castillo & Cia. S. A., es una empresa reconocida por su tradición y calidad desde 1861. Su actividad principal es la molienda de trigo y la producción de harinas para panificación y subproductos derivados de la molienda. Actualmente la empresa no cuenta con un departamento de mercadeo. El objetivo de este trabajo es aportar un Plan de Mercadeo que se ajusta a las necesidades de la empresa para introducir su marca al mercado bogotano. Proponer un plan de mercadeo para el producto Harina 3 Castillos de la empresa Rafael del Castillo y Cía. S.A. orientado al mercado de las reposterías y panaderías ubicadas en la ciudad de Bogotá.

URI

http://hdl.handle.net/10726/4696

Colecciones

Administración de Empresas (Colección confidencial) [1834]