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dc.contributor.advisorArias Puentes, Claudia Patriciaspa
dc.contributor.authorDuran Forero, Santiagospa
dc.coverage.spatialBogotá, D.C. - Colombiaspa
dc.coverage.temporal2019-2020spa
dc.date.accessioned2020-07-07T21:27:18Z
dc.date.available2020-07-07T21:27:18Z
dc.date.created2020-06-08
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/2507
dc.description.abstractLos programas de Responsabilidad Social Corporativa tienen distintos grados de evolución, donde se permite hablar desde estrategias sociales hasta programas de Sostenibilidad, dependiendo del impacto y de los grupos de interés que se vean afectados. En Colombia, particularmente el desarrollo ha sido centrado más en las necesidades de las comunidades cercanas a las compañías y no en las prácticas internacionales. En este trabajo se busca describir como una acción específica de Responsabilidad Social puede generar opiniones y percepciones que favorezcan elementos de valor de marca. Se ha tomado el caso del patrocinio por parte de Colpatria a un Parque en la ciudad de Bogotá como parte de su programa de Responsabilidad Social y según el cual se desarrollará una medición de diferentes variables, para así indagar como la acción especifica en el Parque podría generar opiniones que le pudieran generar valor a la marca Colpatria.spa
dc.description.tableofcontents1. Situación de estudio ; 2. Objetivos ; 3. Estado del arte ; 4. Marco teórico ; 5. Metodología ; 6. Resultados ; 7. Análisis descriptivo de los resultados ; 8. Análisis estadístico ; 9. Discusión ; 10. Conclusiones ; 11. Recomendaciones.spa
dc.format.extent83 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfeng
dc.language.isospa
dc.subject.ddc658.408 Responsabilidad social de la dirección ejecutivaspa
dc.titleResponsabilidad social corporativa y valor de marca : Colpatria y la sostenibilidad del parque bicentenario.spa
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subject.lembResponsabilidad social empresarialspa
dc.subject.lembEstrategias empresarialesspa
dc.subject.lembResponsabilidad por el medio ambientespa
dc.subject.lembDesarrollo sostenible - Aspectos socialesspa
dc.subject.lembValor económico agregadospa
dc.identifier.localMBA / D948r 2020
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.description.degreenameMagíster en Administración de Empresas, CESA.spa
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.description.abstractenglishThe Corporate Social Responsibility programs have different degrees of evolution, where it is allowed to speak from social strategies to Sustainability programs, depending on the impact and the interest groups that are affected. In Colombia, particularly development has been focused more on the needs of the communities close to the companies and not on international practices. This paper seeks to describe how a specific Social Responsibility action can generate opinions and perceptions that favor elements of brand value. The case of the sponsorship by Colpatria to a Park in the city of Bogotá has been taken as part of its Social Responsibility program and according to which a measurement of different variables will be developed, in order to investigate how the specific action in the Park could generate opinions that could generate value for the Colpatria brand.eng
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.publisher.programMaestría en Administración de Empresas - MBAspa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Caso de estudio - Maestríaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa


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