Lecciones y experiencias en la construcción de marca país: Canadá y Colombia (Borrador de administración No.52)

Abstract

Construir una marca implica realizar las investigaciones necesarias, precisar objetivos claros, definir un mercado objetivo y diseñar las estrategias adecuadas. Canadá y Colombia, partiendo de estados iniciales opuestos en lo que respecta a imagen país, iniciaron al tiempo campañas para promocionar su marca país y potencializar su imagen positiva, en el caso de Canadá, y de revertir la imagen negativa, en el caso de Colombia. Estrategias diferentes, resultados diversos, cuestiones para replantearse.

To build a brand requires market research, definition of objectives and the design of specific strategies for the selected target. Canada and Colombia, starting from opposite initial conditions of their country images began, at the same time, promotional campaigns for its country brand to improve its positive image, in the case of Canada and to revert the negative image for the Colombian case. Different strategies, different results, things to thinks again.