Propuesta de estrategias de comunicación integral de mercadotecnia para el producto arequipe de antaño
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Resumen
Alimentos y bebidas de los Andes Ltda., es una empresa productora de arequipe de ANTAÑO que esta dirigida a un grupo objetivo diferente al mercado tradicional el cual está caracterizado por personas entre los 35 y 50 años de edad de estratos 5 y 6; la competencia por lo general atiende a un segmento diferente de niños y jóvenes entre los 7 y 15 años de edad. Actualmente la empresa no cuenta con un plan de mercadeo estructurado y definido, y esta es la razón por la cuál no cuenta con estrategias de comunicación que le permitan mostrar su producto principal en el mercado y darlo a conocer cada vez más a sus consumidores finales.