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Manual de marcas
| dc.contributor.advisor | Días Cortes, Carlos | spa |
| dc.contributor.author | Jaraba Navarro, María Andrea | spa |
| dc.contributor.author | Arango Zea, Luis Guillermo | spa |
| dc.date.accessioned | 2021-01-10T20:47:40Z | |
| dc.date.available | 2021-01-10T20:47:40Z | |
| dc.date.created | 2004 | |
| dc.date.issued | 2004-03 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/3781 | |
| dc.description.abstract | Actualmente, las marcas son las verdaderas generadores de capita. Van más allá del simple nombre: involucra una relación directa con el consumidor. La marca es una de las razones más importantes para la elección de un producto, de uso para lograr que el precio pase a un segundo plano. El consumidor reconoce la marca y está dispuesto a pagar por ella. La intención de este trabajo de grado a. Investigar y proponer un método de valoración de marca, a partir de la identificación de los pasos por seguir para valorar un producto. Se realizará un ejercicio en el que se recomienda una forma de valoración para un producto Cemex, con el fin de distinguir la ventaja competitiva que puede generar a tener esta industria. | spa |
| dc.description.tableofcontents | Evolución histórica de la marca. La marca. La extensión de la marca. La planificación de marca. Desafíos para las marcas. Fuerza de marca. Importancia de la construcción de marca en las compañías. Razones por las cuales se valoran las marcas. Equidad de marca. Métodos de valoración. Perspectivas de la identidad de marca según Aaker. Explicación de la estructura de identidad. Dimensiones de la marca. Características de la posición de la marca. Las 10 de la equidad de marca. Valor generado a clientes y a la compañía. El papel del gerente de marca. La cultura de marca. Problemas que pueden llegar a tener la valoración de la marca. Comportamiento de compra. El proceso de decisión. Factores que dificultan la creación de marca. Principales estrategias de marca de empresas Colombianas. Método sugerido para la valoración. Manejo de la marca en algunas compañías. | spa |
| dc.format.extent | 116 páginas | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.subject.ddc | 658.827 Uso de marcas y marcas comerciales | spa |
| dc.title | Manual de marcas | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
| dc.subject.lemb | Administración de empresas | spa |
| dc.subject.lemb | Marcas de empresas | spa |
| dc.subject.lemb | Publicidad | spa |
| dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Imágen corporativa | spa |
| dc.subject.lemb | Administración de la publicidad | spa |
| dc.subject.lemb | Comunicación en mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Publicidad - Investigacione | spa |
| dc.identifier.local | ADM / J37m 2004 | |
| dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
| dc.description.degreename | Administrador de Empresas | spa |
| dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
| dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
| dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
| dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
| dc.publisher.program | Administración de Empresas | spa |
| dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
| dc.description.cesareview | EMMF | |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | * |
| dc.type.redcol | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec |
