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De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia

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TG00468.pdf (3.920Mb)
Date
2016
Author
Ruiz Morales, Camila

Citación

       
TY - GEN T1 - De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia Y1 - 2016 UR - http://hdl.handle.net/10726/1625 AB - ER - @misc{10726_1625, author = {}, title = {De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia}, year = {2016}, abstract = {}, url = {http://hdl.handle.net/10726/1625} }RT Generic T1 De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia YR 2016 LK http://hdl.handle.net/10726/1625 AB OL Spanish (121)
Gestores bibliográficos
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Metadata
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Abstract
El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de Branding a manera de consultoría externa, que sirva a PepsiCo para comprender los pilares básicos de la marca Ocean Spray la cual a pesar de estar ampliamente posicionada en países como EE.UU y Chile; es prácticamente desconocida en el país, donde el arándano y sus beneficios recién están dándose a conocer. Se busca que este análisis sirva para construir una serie de recomendaciones que permitan a la compañía construir estrategias de mercadeo, que sin alejarse de la esencia de la marca, se ajusten para el mercado local donde se quiere posicionar la marca a partir de los beneficios de una fruta que el consumidor local aún no conoce.
URI
http://hdl.handle.net/10726/1625
Collections
  • ADM (Colección confidencial) [546]

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