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Los factores que determinan el brand congruence en el contexto del Influencer Marketing.

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dc.contributor.advisorPeña García, Nathaliespa
dc.contributor.authorHakspiel Armenta, Diana Sophiaspa
dc.contributor.authorCastro Cuellar, Nataliaspa
dc.contributor.orcidPeña García, Nathalie [0000-0002-6594-5940]spa
dc.contributor.scopusPeña García, Nathalie [57202849705]spa
dc.date.accessioned2025-07-28T19:57:24Z
dc.date.available2025-07-28T19:57:24Z
dc.date.created2025-05-28
dc.description.abstractLa investigación muestra que tener una gran cantidad de seguidores, no garantiza que la congruencia llegue a ser exitosa, ya que la autenticidad, la ética y la coherencia con el producto son elementos determinantes al momento de que los consumidores desarrollen su propia idea o percepción tanto del influencer como de las marcas. Adicionalmente, se identifica un vacío existente en la literatura académica en relación a la influencia directa de la congruencia sobre el comportamiento y decisiones de compra de los consumidores.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador de Empresasspa
dc.description.tableofcontents1. Introducción ; 2. Revisión de Literatura ; 3. Metodología de la Investigación ; 4. Resultados ; 5. Discusión de los Resultados ; 6. Implicaciones ; 7. Conclusión ; 8. Referencias.spa
dc.format.extent71 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/5941
dc.language.isospaspa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectinfluencer, marketing, identidad, experiencia, deseabilidad.spa
dc.subject.armarcInfluenciadores - Investigacionesspa
dc.subject.armarcRedes sociales en líneaspa
dc.subject.armarcOpinión pública
dc.subject.armarcBranding (Mercadeo) - Investigacionesspa
dc.subject.armarcComercio electrónico - Investigacionesspa
dc.subject.armarcProductos de marcaspa
dc.subject.ddc658.83 Mercadeo - Administraciónspa
dc.titleLos factores que determinan el brand congruence en el contexto del Influencer Marketing.spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa
dc.type.redcolhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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