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Estrategia de marketing para fortalecer el posicionamiento de Café Pionero

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dc.contributor.advisorZárate Chujfi, Luis Alejandrospa
dc.contributor.authorOrtíz Cárdenas, Paula Andreaspa
dc.contributor.authorPineda Álvarez, Mariantoniaspa
dc.contributor.authorMesa Posada, Nataliaspa
dc.contributor.orcidOrtíz Cárdenas, Paula Andrea [0009-0003-6905-076X]
dc.contributor.orcidPineda Álvarez, Mariantonia [0009-0004-2287-9340]
dc.contributor.orcidMesa Posada, Natalia [0009-0009-6152-6165]
dc.date.accessioned2026-06-28T22:34:17Z
dc.date.available2026-06-24
dc.date.created2026-06-03
dc.description.abstractCafé Pionero, marca de café colombiano premium en Bogotá, se diferencia por servir café fresco tostado en tienda. Un estudio detectó baja comprensión de este atributo, por lo que se implementó una estrategia experiencial en punto de venta que mejoró su percepción, intención de compra y conexión con la marca.
dc.description.abstractenglishCafé Pionero, a premium Colombian coffee brand in Bogotá, stands out by serving freshly roasted coffee in-store. A study revealed low consumer understanding of this key attribute, leading to an experiential in-store strategy that improved brand perception, purchase intent, and customer connection.
dc.description.degreelevelMaestría
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.
dc.description.degreenameMáster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.
dc.description.tableofcontents1.Introducción y alcance del plan ; 2. Análisis y diagnóstico estratégico ; 3. Diseño de piloto ; 4. Resultados del piloto ; 5. Análisis e insights estratégicos ; 6. Toma de decisiones ; 7. Objetivos SMART ; 8. Estrategia de Marketing ; 9. Marketing Mix ; 10. Viabilidad y escalabilidad ; 11. Cuadro de mando y medición ; 12. Plan de contingencia.
dc.embargo.terms2026-06-24
dc.format.extent70 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA)spa
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/6251
dc.language.isoes
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketing
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectcafé fresco, experiencia de cliente, propuesta de valor, posicionamiento de marca, punto de venta, marketing sensorial
dc.subject.armarcPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.subject.armarcPositioning (Advertising)eng
dc.subject.armarcBranding (Mercadeo)spa
dc.subject.armarcBranding (Marketing)eng
dc.subject.armarcCafé - Comercio - Colombiaspa
dc.subject.armarcCoffee industry - Colombiaeng
dc.subject.armarcCafé - Mercadeospa
dc.subject.armarcCoffee - Marketingeng
dc.subject.armarcPreferencias de los consumidoresspa
dc.subject.armarcConsumers' preferenceseng
dc.titleEstrategia de marketing para fortalecer el posicionamiento de Café Pionero
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Proyecto integrador – Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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