Estrategia de marketing para fortalecer el posicionamiento de Café Pionero
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Resumen
Café Pionero, marca de café colombiano premium en Bogotá, se diferencia por servir café fresco tostado en tienda. Un estudio detectó baja comprensión de este atributo, por lo que se implementó una estrategia experiencial en punto de venta que mejoró su percepción, intención de compra y conexión con la marca.
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Palabras clave
café fresco, experiencia de cliente, propuesta de valor, posicionamiento de marca, punto de venta, marketing sensorial
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