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Posicionamiento del tequila como una categoría de lujo

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dc.contributor.advisorRodríguez Castro, Dorys Yanethspa
dc.contributor.authorAponte Ariza, Martha Lilianaspa
dc.contributor.orcidRodríguez Castro, Dorys Yaneth [0000-0002-3824-0013]spa
dc.contributor.scopusRodríguez Castro, Dorys Yaneth [57219932188]spa
dc.date.accessioned2025-07-29T19:25:48Z
dc.date.available2025-07-29T19:25:48Z
dc.date.issued2025-07-25
dc.description.abstractEstrategias de posicionamiento para tequila Don Julio 1942 en los estratos 4 y 5 de Bogotá, enfocadas en el segmento de lujo y en consumidores con alto interés en experiencias premium.spa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.spa
dc.description.degreenameMáster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.spa
dc.description.tableofcontents1. Descripción del alcance del plan ; 2. Resumen ejecutivo ; 3. Introducción ; 4. Justificación del proyecto ; 5. Diagnóstico y DOFA ; 6. Objetivo general ; 7. Estrategias y acciones ; 8. KPIs del plan ; 9. Análisis financiero ; 10. Plan de Contingencia ; 11. Conclusión.spa
dc.format.extent65 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA)spa
dc.identifier.localMDM / AP644 2025
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/5946
dc.language.isospaspa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketingspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectTequila de lujospa
dc.subjectMarketing experiencialspa
dc.subjectPremiumizaciónspa
dc.subjectBranding emocionalspa
dc.subjectLujo latinoamericanospa
dc.subjectEstrategia de posicionamientospa
dc.subjectPlaybook de marcaspa
dc.subjectCategoría de licoresspa
dc.subjectConsumo aspiracionalspa
dc.subject.armarcPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.subject.armarcMarcas de empresas - Investigacionesspa
dc.subject.armarcCosto y nivel de vida - Investigacionesspa
dc.subject.armarcLujo - Investigacionesspa
dc.subject.armarcComportamiento del consumidorspa
dc.subject.armarcIndustria del tequila - Investigacionesspa
dc.subject.ddc658.827 Uso de marcas y marcas comercialesspa
dc.titlePosicionamiento del tequila como una categoría de lujospa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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