Posicionamiento del tequila como una categoría de lujo
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Aponte Ariza, Martha Liliana
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Resumen
Estrategias de posicionamiento para tequila Don Julio 1942 en los estratos 4 y 5 de Bogotá, enfocadas en el segmento de lujo y en consumidores con alto interés en experiencias premium.
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Tequila de lujo, Marketing experiencial, Premiumización, Branding emocional, Lujo latinoamericano, Estrategia de posicionamiento, Playbook de marca, Categoría de licores, Consumo aspiracional
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