La transformación del consumidor digital como oportunidad de creación del hub de data y
fidelización en PepsiCo Colombia

Buenaventura Herrera, Eduardo Alfonso

La transformación del consumidor digital como oportunidad de creación del hub de data y fidelización en PepsiCo Colombia

dc.contributor.advisor	Zárate, Luis Alejandro	spa
dc.contributor.author	Buenaventura Herrera, Eduardo Alfonso	spa
dc.contributor.orcid	Zárate Torres, Rodrigo Arturo [0000-0002-9618-1752]
dc.date.accessioned	2023-12-15T17:08:15Z
dc.date.available	2023-12-15T17:08:15Z
dc.date.issued	2023-12-14
dc.description.abstract	Trabajo de consultoría a la empresa PepsiCo Alimentos Colombia, donde se identificó una oportunidad derivada de una tendencia global de la recolección de data y el uso de la personalización a escala. Todo lo anterior buscando acelerar la agenda local de la compañía en Colombia para lograr el objetivo de adquirir el 5% de la población Colombia en data de primera mano en 5 años.	spa
dc.description.abstractenglish	Consulting work for PepsiCo Alimentos Colombia was carried out, where an opportunity stemming from a global trend in data collection and the use of personalized approaches at scale was identified. All of the above aimed at accelerating the company's local agenda in Colombia to achieve the goal of acquiring 5% of Colombia's population's first-hand data within 5 years	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Administración de Empresas, CESA.	spa
dc.description.tableofcontents	1. Planteamiento del problema de la consultoría ; 2. Investigación interna y externa del problema y soluciones ; 3. Objetivos ; 4. Revisión de la literatura ; 5. Metodología de la consultoría ; 6. Cronograma de la consultoría ; 7. Metodología ejecutada y soluciones aplicables ; 8. Piloto desarrollado, análisis de la información relevantes de la consultoría y oportunidades desarrolladas ; 9. Conclusiones ; 10 Glosario de la consultoría ; 11. Anexos ; 12. Bibliografía ; 13. Lista de tablas.	spa
dc.format.extent	76 páginas.	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA	spa
dc.identifier.local	MBA / B928 2023
dc.identifier.reponame	reponame:Biblioteca Digital - CESA	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10726/5325
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher.grantor	Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.program	Maestría en Administración de Empresas - MBA	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.creativecommons	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Marketing, Data, Personalización a escala	spa
dc.subject.armarc	Preferencias de los consumidores	spa
dc.subject.armarc	Redes sociales en línea	spa
dc.subject.armarc	Mercadeo viral	spa
dc.subject.armarc	Sistemas de información en administración	spa
dc.subject.armarc	Programas de fidelización de clientes	spa
dc.subject.armarc	Industria de bebidas gaseosas - Mercadeo	spa
dc.subject.ddc	658.8342 Comportamiento del consumidor	spa
dc.title	La transformación del consumidor digital como oportunidad de creación del hub de data y fidelización en PepsiCo Colombia	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Proyecto de consultoría - Maestría
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion