La influencia del marketing digital de las plataformas de delivery inmediato en el comportamiento de consumo de los bogotanos

Calderon Sierra, Angélica María; Hernández Dueñas, Héctor Felipe

La influencia del marketing digital de las plataformas de delivery inmediato en el comportamiento de consumo de los bogotanos

dc.contributor.advisor	Gómez Osorio, Nicolás	spa
dc.contributor.author	Calderon Sierra, Angélica María	spa
dc.contributor.author	Hernández Dueñas, Héctor Felipe	spa
dc.date.accessioned	2026-06-26T21:01:08Z
dc.date.created	2026-06-05
dc.description.abstract	El mercado de delivery en Bogotá creció de forma acelerada en los últimos años, pero la evidencia empírica local sobre qué aspectos del marketing digital realmente modifican el comportamiento del consumidor bogotano era escasa. Esta investigación buscó cerrar esa brecha, analizando la relación entre las estrategias digitales de Rappi, TaDa y Didi Food y los patrones de consumo de residentes del área urbana durante el segundo semestre de 2025.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Administrador de Empresas
dc.description.tableofcontents	1. Resumen ; 2. Introducción ; 3. Problema de investigación ; 4. Objetivos ; 5. Hipótesis ; 6. Revisión de la literatura ; 7. Metodología ; 8. Resultados ; 9. Discusión ; 10. Conclusiones ; 11. Recomendaciones ; 12. Limitaciones y trabajos futuros ; 13. Referencias.
dc.format.extent	74 páginas
dc.identifier.instname	instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.identifier.local	ADM / C146 2026
dc.identifier.reponame	reponame:Biblioteca Digital - CESA
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10726/6243
dc.language.iso	es
dc.publisher.grantor	Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.program	Administración de Empresas
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	marketing digital
dc.subject	comportamiento de consumo
dc.subject	plataformas de delivery
dc.subject	Bogotá
dc.subject	Correlación de Spearman
dc.subject	Lealtad del consumidor
dc.subject.armarc	Mercadeo en Internet	spa
dc.subject.armarc	Internet marketing	eng
dc.subject.armarc	Comercio electrónico	spa
dc.subject.armarc	Electronic commerce	eng
dc.subject.armarc	Comportamiento del consumidor	spa
dc.subject.armarc	Consumer behavior	eng
dc.subject.armarc	Preferencias de los consumidores	spa
dc.subject.armarc	Consumers' preferences	eng
dc.title	La influencia del marketing digital de las plataformas de delivery inmediato en el comportamiento de consumo de los bogotanos
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion	eng