La influencia del marketing digital de las plataformas de delivery inmediato en el comportamiento de consumo de los bogotanos
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Resumen
El mercado de delivery en Bogotá creció de forma acelerada en los últimos años, pero la evidencia empírica local sobre qué aspectos del marketing digital realmente modifican el comportamiento del consumidor bogotano era escasa. Esta investigación buscó cerrar esa brecha, analizando la relación entre las estrategias digitales de Rappi, TaDa y Didi Food y los patrones de consumo de residentes del área urbana durante el segundo semestre de 2025.
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Palabras clave
marketing digital, comportamiento de consumo, plataformas de delivery, Bogotá, Correlación de Spearman, Lealtad del consumidor
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