Impacto del Greenwashing en la moda

López Gutiérrez, María Paula

Impacto del Greenwashing en la moda

dc.contributor.advisor	Sánchez, Bibiana	spa
dc.contributor.author	López Gutiérrez, María Paula	spa
dc.date.accessioned	2026-02-19T12:20:13Z
dc.date.issued	2025-11-25
dc.description.abstract	El trabajo a continuación analiza el impacto del greenwashing en la industria de la moda, en Bogotá. Se parte de la importancia de la sostenibilidad como criterio de consumo y cómo muchas marcas de fast fashion, como H&M, Zara y Koaj, han adoptado narrativas “verdes” en sus publicidades y comunicaciones como marca, característica que ha sido señalada por distintos autores como un posible ejemplo de greenwashing, término que se desarrollará a lo largo del trabajo. El estudio busca entender cómo estas estrategias influyen en la percepción y en la intención de compra del consumidor, evaluando su efecto sobre la credibilidad de la moda sostenible.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Administrador de Empresas
dc.description.tableofcontents	1. Introducción ; 2. Revisión de la literatura ; 3. Metodología de la investigación ; 4. Análisis de resultados ; 5. Discusión de resultados.
dc.format.extent	92 páginas
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.identifier.local	ADM / L864 2025
dc.identifier.reponame	reponame:Biblioteca Digital - CESA
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10726/6166
dc.language.iso	es
dc.publisher.grantor	Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.program	Administración de Empresas
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.armarc	Responsabilidad social empresarial	spa
dc.subject.armarc	Social responsibility of business	eng
dc.subject.armarc	Industria del vestido	spa
dc.subject.armarc	Clothing trade	eng
dc.subject.armarc	Industria textil	spa
dc.subject.armarc	Textile industry	eng
dc.subject.armarc	Desarrollo sostenible	spa
dc.subject.armarc	Sustainable development	eng
dc.subject.ddc	658.8342 Comportamiento del consumidor	spa
dc.title	Impacto del Greenwashing en la moda
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion	eng