Impacto del Greenwashing en la moda

Abstract

El trabajo a continuación analiza el impacto del greenwashing en la industria de la moda, en Bogotá. Se parte de la importancia de la sostenibilidad como criterio de consumo y cómo muchas marcas de fast fashion, como H&M, Zara y Koaj, han adoptado narrativas “verdes” en sus publicidades y comunicaciones como marca, característica que ha sido señalada por distintos autores como un posible ejemplo de greenwashing, término que se desarrollará a lo largo del trabajo. El estudio busca entender cómo estas estrategias influyen en la percepción y en la intención de compra del consumidor, evaluando su efecto sobre la credibilidad de la moda sostenible.