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Estrategias de producto para reducir la dependencia de la venta de cigarrillos para Philip Morris International en Colombia

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dc.contributor.advisorRodríguez Castro, Dorys Yanethspa
dc.contributor.authorRamírez Ruiz, Juan Davidspa
dc.contributor.orcidRodríguez Castro, Dorys Yaneth [0000-0002-3824-0013]spa
dc.contributor.scopusRodríguez Castro, Dorys Yaneth [57219932188]spa
dc.contributor.scopusRodríguez Castro, Dorys Yaneth [57219932188]spa
dc.date.accessioned2025-07-29T19:44:28Z
dc.date.available2025-07-29T19:44:28Z
dc.date.created2025-07-25
dc.description.abstractEl mercado de productos nicotina en Colombia ha sido tradicionalmente dominado por dos grandes compañías tabacaleras globales: Philip Morris International (PMI) y British American Tobacco (BAT), quienes comercializan varias marcas en todo el país a través de una amplia red de distribución y se dividen la participación de un mercado que sigue siendo relevante a pesar de que en los últimos años la regulación ha sido cada vez más estricta en términos de publicidad y empaquetado de productos con el objetivo de reducir el consumo en la población. Por eso el objetivo es desarrollar estrategias de producto para aumentar la participación del portafolio de riesgo reducido en las ventas de Philip Morris International en Colombia.spa
dc.description.abstractenglishThe nicotine products market in Colombia has traditionally been dominated by two major global tobacco companies: Philip Morris International (PMI) and British American Tobacco (BAT), which market several brands across the country through an extensive distribution network and share a market that remains relevant despite increasingly strict regulations in recent years regarding advertising and product packaging, aimed at reducing consumption among the population. Therefore, the objective is to develop product strategies to increase the share of the reduced-risk portfolio in Philip Morris International's sales in Colombia.spa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.spa
dc.description.degreenameMáster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.
dc.description.tableofcontents1. Originalidad del documento ; 2. Resumen ejecutivo ; 3. Análisis estratégico de la organización ; 4. Planteamiento del problema ; 5. Formulación de objetivos ; 6. Análisis interno ; 7. Análisis Externo ; 8. Análisis de la literatura académica ; 9. Plan estratégico de marketing ; 10. Estrategia de solución.spa
dc.format.extent62 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameColegio de Estudios Superiores de Administración (CESA)
dc.identifier.localMDM / R173 2025
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/5947
dc.language.isospaspa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketingspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.armarcPreferencias de los consumidoresspa
dc.subject.armarcComportamiento del consumidorspa
dc.subject.armarcIndustria del cigarrillo - Investigacionesspa
dc.subject.armarcPreferencia de los consumidoresspa
dc.subject.armarcPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.subject.ddc658.827 Branding (Mercadeo)spa
dc.titleEstrategias de producto para reducir la dependencia de la venta de cigarrillos para Philip Morris International en Colombiaspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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